铁观音有了“国际范”

本报讯 （记者 何金 通讯员 吴清远 张晓斌） 就在国内茶产业市场陷入激烈竞争之际，安溪铁观音已经悄然开启国际化之旅——记者从安溪铁观音同业公会获悉，去年初以来，安溪县政府已在日、俄、韩、美、法等46个国家注册了“安溪铁观音”商标。

安溪县政府相关负责人表示，最近几年，部分安溪铁观音茶叶企业积极出海，开展单点拓展和销售。作为国家地理保护商标，政府以安溪铁观音整体品牌在海外注册，目的是全面加快品牌的国际化步伐，为众多子品牌“出海”铺平道路。

“受宏观经济影响，国内茶叶消费市场增速正在明显放缓，安溪铁观音茶要寻求更大突破与发展，必须开辟新的消费市场。跨国进行商标注册，则是必要的前提动作。”安溪铁观音同业公会会长王文礼认为，安溪铁观音要继续形成强大的市场号召力和影响力，就必须向国际市场要发展空间。

据了解，在推动品牌国际化的过程中，当地的龙头企业组成安溪铁观音子品牌先头“集团军”勇闯国际市场。据统计，近三年来，已有八马、中闽魏氏、华祥苑、三和等65家安溪茶品牌企业，以海外设立分公司、办事处或营销处等不同方式，逆势拓展海外市场。

“眼下，无论是发达国家和地区还是新兴市场国家，经济和消费均处于相对低迷期，赴海外开设专卖店、办事处和分公司成本较低，是绝好的布局时机。”谈到安溪茶企这股“出海”热潮，三和茶叶总经理吴荣山如是说。

在吴荣山看来，在全球经济一体化加速的今天，安溪茶企不应满足于当国内行业的“领头羊”，而要以更高的发展定位，以国际视野和全球眼光，加快“走出去”的步伐，积极参与国际合作竞争，大力开拓国际市场，让安溪铁观音真正成为世界级品牌。

2012年底，安溪铁观音同业公会旗下的5家品牌茶企——八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和组成市场联盟，在法国巴黎开设安溪铁观音欧洲市场营销中心。三年来，该中心在欧洲茶叶消费市场的影响力日益扩散，并先后在德国、瑞士等多个国家开设分支销售机构。此外，兴溪茶业也与法国佛罗伦萨克酒庄合作，互销产品；华祥苑茶叶联合欧洲茶文化艺术中心，举行安溪铁观音茶文化欧洲巡回展；三和茶叶为法国外交部定制铁观音茶产品，双方联合在欧洲举行了多场铁观音茶文化推广活动……去年初以来，众多安溪茶企各显神通，以多种形式在海外掀起了一股安溪铁观音文化热和销售热。


同时，政府也在持续发力。去年初以来，安溪地方政府出台多项政策，在协助企业获得海外食品绿色认证、鼓励茶企赴海外设分支机构等多个方面，为企业“出海”加油助力。

安溪县政府和铁观音茶叶企业主动“出海”，是我省茶产业在经济新常态下探索国际化突围的一个缩影。茶叶是我省传统优势特色产业，近年来，在国内消费升级的大背景下，取得了不错的发展态势，积累了厚实的基础优势。然而，随着宏观经济进入调整期，茶叶市场形势逼仄，化解过剩产能、向国际市场要发展空间，是一个不错的选择。此外，从行业和企业的长远发展趋势看，包括安溪铁观音在内的茶品牌要想获得更大的发展空间，国际化是必经之路。因此，无论是安溪政府注册商标的行为，还是品牌企业“走出去”的举措，都是基于永续发展的长远考量做出的果断决策