用“互联网+”度茶业寒冬 福建茶企逆势摘冠

中新网安溪5月25日电(记者 林永传)“对于茶行业来说，从2013年以来，特别是2014年至今年春季，日子是够难过的，这波的行业‘寒冬’，冷得叫人直打颤”，从事一辈子茶叶工作，刚从福建安溪县茶叶协会副会长兼秘书长位置上退下来的苏兴茂接受本网记者采访时称，自从改革开放释放了中国茶产业巨大活力以来，中国茶行业，正经历着“最严寒的时节”。

　　不少品牌企业关闭了一家家形象店、直营店以收缩战线，一些行业一线品牌被收购、重组的消息不时传来。

　　然而，就是在这样的大背景下，仍然有茶企成功“逆袭”，攻城掠地。作为名茶安溪铁观音第一品牌的八马茶业就是一例。

　　25日，国内上市企业九牧王男装向八马茶业专属定制12万份赛珍珠铁观音产品的交货仪式在福建安溪县举行。

　　自2012年5月30日上市一周年庆典之际专属定制3万份赛珍珠铁观音茶品、2013年定制5万份、2014年定制10万份后，这家男装民族工业佼佼者，共向八马茶业定制了30万份铁观音茶品以回馈消费者。

　　据八马茶叶董事长王文礼介绍，在经济形势十分严峻的2014年，八马茶业依然逆势上扬，在全国逆势开店100多家，连锁店超1000家，成为中国内资茶企连锁店数量最多的企业。

　　“除了传统渠道外，依靠‘互联网+’的思维，我们在创新中实现了转型”，王文礼介绍说，几年来，该公司探索电商、微商、电视购物等新渠道，2014年分别取得电商传统茶企销量第一，电视购物全国销量第一的业绩。从2010年至2014年，赛珍珠铁观音销量翻了12倍，遥遥领先其他茶品牌，斩获“闽茶单品王”的桂冠。

　　值得一提的是，本月，八马茶业成功进驻“唯品会”，并迅速取得茶叶销量第一的业绩。

　　“正是通过专注铁观音品质，并不断变革与创新，积极适应经济新常态，才奠定了八马成为铁观音茶叶第一品牌的地位”，作为国家级非物质文化遗产铁观音制作技艺的传承人、又是从“书生”转型“茶商”的王文礼，将最传统的技艺和品质，用最现代的营销手段推向市场，让很多中国茶企在“寒冬”中看到了中国茶叶在“一带一路”中振兴的希望。