2014年上半年普洱茶网购人群分析

　　中国普洱茶网讯（独家）：自2012年以后，普洱茶电子商务高速发展，很大一部分普洱茶茶企都开始进驻网络商城，此外，还产生了一大批的普洱茶电商品牌，为普洱茶的销售带来了新的消费力量。淘宝作为普洱茶网络销售最主要的渠道，淘宝的普洱茶消费趋势变化也在很大程度上体现着普洱茶市场消费趋势变化。下面，先来带大家看看相关的搜索和成交指数。

　　需要说明的是搜索和成交指数虽然不是搜索和成交量，但是淘宝后台通指数化处理换算出来的，基本还是能代表搜索和成交量的大致趋势，就将此图作为搜索和成交量的趋势图来看待。

　　从上图我们可以得出以下结论：

　　（1）在搜索量没有大幅变化的情况下，搜索量和成交量还是具有一定的相关性，搜索量的增长激发成交量的递增，搜索量的下降致使成交量的下降。

　　（2）在每年的十一月份左右，成交量答复的递增。此由于以下几点原因；

　　a.推广和体验等相关活动的覆盖，如广州秋季茶博会等；

　　b.供给方相关原因，如大多数普洱茶以夏秋茶作为原料等；

　　c.需求方相关原因，如临近春节囤货或者买相关礼品茶；

　　d.淘宝天猫双十一、双十二等推广活动；

　　e.其他。

　　（3）在每年的年末搜索和交易量都会大幅下降。此由于以下几点原因：

　　a.供给方的周期性停休；

　　b.需求方的周期性停休；

　　c.线上普洱茶产品作为礼品茶的疲软；

　　d.十一月份线上产品成交量的爆发式递增；

　　e.其他。

　　（4）在搜索量大幅度变动的情况下，成交量并没有发生相应的变动。说明线上网购群体并没有太大的变动，也进一步说明网民对线上普洱茶产品还存在一定大的质疑。（不管是由于线上普洱茶品牌的宣传推广问题还是线下产品问题的放大影响到线上消费群体的购买选择，都需要说明的是茶企应该对普洱茶产品的安全和质量体系进一步加强，以满足中国消费者对于安全食品的内心需求和认同，并在一定程度上附加一定的营销和品牌手段，我认为线上产品会走得更远。）