赛珍珠铁观音全国销量再攀新高

　喜事连连，捷报频传。继5月20日在安溪举办九牧王定制10万份赛珍珠交货仪式3天后，5月23日-25日，八马茶业又在深圳盛大举办大型品牌峰会暨新品发布会，来自全国的近千位加盟商、经销商出席了本次峰会。

　　峰会在讨论分析中指出，虽然目前国内外经济形势依然严峻，消费增长乏力，但中国茶叶消费总量仍然在增长，消费人群不断在扩大。从全国茶市来看，虽然个别地区消费的主要茶类有所变化，但铁观音市场流通相当活跃，消费人群总体在提升，并且呈现年轻化的趋势。与会经销商还认为，茶市的拐点已经来临，一是市场已经向知名品牌茶急速转变；二是性价比高的茶叶最受欢迎；三是传统正味茶成为消费主流。

　　本次峰会，八马向全国经销商、加盟商宣导了以赛珍珠为铁观音领导品牌的企业战略和发展方向，并鼓励加盟伙伴们分享成功的营销案例，增进交流与学习 ，给加盟商们奉上了丰盛的市场营销大餐，亦增强了加盟伙伴们对企业未来发展的信心。同时，由于赛珍珠铁观音的“蝶变”效应，全国需求急剧增长，赛珍珠的订货量再创历史新高。

　　传统经典 回归主流

　　本次峰会，八马茶业董事长王文礼向全国茶叶同仁介绍了中国茶叶广阔的市场前景和铁观音的市场优势。并分享了5月20日交货的九牧王10万份专属定制茶的案例。他说，随着生活水平的提高，人们已从物质生活需求转向品质生活需求，而品牌茶的安全健康、休闲文化的特征，恰恰迎合了这种需求，它赋予人们更多的饮用价值，日渐成为市场的主流，因此，品牌茶的前景一片光明。

　　作为铁观音领导品牌，八马茶业以“让更多的人喜欢中国茶，享受茶的健康与快乐”为企业使命，倾力打造受人尊敬的民族茶品牌。正是源于这样的价值观，21年来，八马茶业恪守铁观音国家级非物质文化遗产传人品牌的使命，始终如一地坚持做好浓香型铁观音，毫不动摇地确保茶叶的食品安全，以不断升级塑造八马品牌的美好形象。正如天图资本投资总监冯卫东在本次峰会上所说的，我们投资八马，一是因为八马茶业能将铁观音传承的基因发扬光大；二是明星产品赛珍珠具有难于复制的传统品质；三是精准的品牌定位让竞争力更加有力。

　　正是因为这样的执著，也正因为赛珍珠独特的口感、超强的安全性和鲜明的“三香”，在茶市竞争日益加剧的情况下，八马获得了资本市场的青睐，赛珍珠引领了铁观音回归传统，浓香型铁观音成为茶市主流。因此，本次赛珍珠和小浓香系列产品继续成为本次订货会的主角。

　　品牌引领茶市 赛珍珠热销全国

　　八马茶业是最早开展连锁经营的茶企之一，目前，八马茶业已经在全国拥有超千家连锁店，店数位居全国内资茶企第一位，庞大的营销渠道使之拥有很高的知名度，同时，八马高端的品牌形象、优异的产品质量和“头等舱”的服务深入人心。十几年来，八马通过渠道品牌与产品品牌的双重打造，让品牌知名度、美誉度逐年提升，成为中国茶叶连锁的优秀品牌。2013年，八马茶业与波司登、七匹狼、安踏、百丽、富安娜、周六福、卡尔丹顿、歌力思等著名品牌一起入选“中国品牌连锁影响力百强”。

　　石家庄优秀加盟商张双双在峰会上说，八马出色的品牌让他受益匪浅，他加盟八马5年多来，每年业绩都以30%以上的速度在增长，即便是这两年形势相对严峻，营业额依然上升，但赛珍珠产品却供不应求，希望总部供给更多的赛珍珠系列产品。

　　据悉，得益于优秀的品牌效应，八马茶业的数百家加盟商业绩年年增长，今年订货会订货额再创历史新高，赛珍珠系列产品更是因为订单超量，不得不实行限量供应。

　　精准品牌定位 创新商业模式

　　与往年订货会不同的是，今年八马茶业全国品牌峰会以“见证赛珍珠销量奇迹”为主题，通过公司高层的品牌定位解析，通过各大优秀加盟商的创新模式交流，有效整合企业优质资源，集中力量打造浓香型铁观音领导品牌。


　　与会嘉宾认为，实践证明，八马和赛珍珠的定位非常精准，经过多年的努力，八马已经成为全国茶叶领军茶企，赛珍珠已经成为铁观音领导品牌，产品和品牌都值得信赖，而在新的形势下，创新营销模式成为所有加盟商最重要的课题。因此，会议组织了优秀加盟商介绍各自的创新经营模式让大家分享。其中，郑州崔大彬的员工利益分享模式、石家庄赵玉敏的股份分配模式、武汉张建平的大店经营模式、西安郑兴旺的精品店拓展模式等都给峰会提供了难得的经验，也为中国茶叶创新商业模式提供很好的案例。

　　沧海横流方显英雄本色，逆势上扬诠释品牌力量。我们期待八马赛珍珠以她独特的魅力，让人们的生活更加美好！（记者 黄凌燕 通讯员 林茗）