安溪铁观音品牌价值56亿 当选为最具传播力品牌

　15日，在中国名茶之乡新昌启动的2014中国茶叶大会，向公众发布了“2014中国茶叶区域公用品牌评估结果”。结果显示，2014年安溪铁观音品牌价值达56.16亿元。同时，根据品牌强度数据，安溪铁观音品牌当选为最具传播力品牌。

　　由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合组建的课题组，已连续五年开展了“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。在2014年的评估中，课题组历时四个月，通过对品牌持有单位、消费者、网誉、专家等对象进行的多方调查研究，从全国203个茶叶区域公用品牌中，根据材料的真实性、完整性角度，筛选收集了109个品牌的资料，最终完成了95个品牌的价值评估。

　　作为衡量我国茶叶区域公用品牌建设成就与发展水平的年度课题，从2010年开始，茶叶区域公用品牌价值评估课题组，每年都对全国范围内具有较大影响力的茶叶区域公用品牌进行持续跟踪和系统量化研究。课题组发布的年度“品牌价值评估报告”与“品牌价值榜单”，引发各方广泛关注，是我国茶叶区域公用品牌建设成就的年度风向标，对推介、宣传茶叶区域公用品牌产生了重要的影响力。


　　一年来，我县深入实施“现代茶业提升计划”，推动茶产业在基础管理、组织形式、品牌营销、涉茶业态等方面的新突破。深入实施茶园基础管理“五项工作”，全年建设高标准示范茶园5000亩；全面加强地理标志证明商标使用管理，重新核准使用商标企业60家；重视茶叶电子商务发展，出台扶持电商发展措施和管理办法；同时，通过资本运作，扶强扶大一批企业。通过这些举措，安溪铁观音的品价值从2012年的50亿，到2013年的52亿，再到今年的56.16亿，实现了“三连升”。