九峰茗茶看中铁观音市场

九峰茗茶为人所熟知的莫过于其营销功力深厚。

2011年，全国上下掀起“红茶”热。九峰茗茶董事长叶济德在出差北方市场时敏锐地发现市场消费需求，将红茶与茉莉花茶相结合，让消费者在秋冬季节亦能够品饮茉莉红茶。

在资源条件无法与茶行业巨头相抗衡的背景下，九峰茗茶独辟蹊径，聚焦资源和能力开发独家创新茶—89度九峰茉莉红，并依托89度九峰茉莉红确立品类领导者地位，支撑九峰茗茶品牌顺利突围。

如今，九峰茗茶看中了安溪铁观音的独特品质，并将着手进军安溪铁观音市场。那么，九峰对于相对成熟的安溪铁观音市场有何判断呢？

市场判断

今年安溪铁观音秋茶品质较高

每年寒露时节是安溪铁观音秋茶加工制作的最佳时间，秋茶在“秋香、秋色、秋水、秋韵”四个方面品质表现较佳，秋茶干茶色泽乌润油亮，带持久兰花香，韵较好，汤水更加柔和，鲜爽度高。

今年安溪产区秋茶采制期间天气较好，有利于铁观音的生产加工，因此今年秋茶的品质总体水平较好。在价格上，中低端茶的价格略有降低；但高端茶原料依然遵循物以稀为贵的价值规律，价格与往年基本持平。

另辟蹊径

独创特色口味

在调查中，九峰茗茶发现，现在安溪产区清香型的铁观音还是以正味为主，而消青、拖酸的比例在逐步减少，加上当地政府对于传统正味工艺和风味口感的宣传和引导，未来清香型铁观音的市场应该是会回归传统的正味风格。

九峰清香型铁观音将联合国家一级评茶师团队把控茶叶品质，定制产品风格，层层筛选生产。每款产品都有其严格对应的茶园环境要求、生产工艺要求和茶叶品质风格的要求，都是量身定做，品质优良。产品的风格以正味为主，香气清幽，兰花香显，水感醇滑、甘爽，秋韵足。

品质保证

专家层层把关

九峰茗茶铁观音选取安溪铁观音核心产区海拔600米以上的高山生态茶园原料，经过国家一级评茶师团队层层把控，每款产品量身定做，品质优良，茶叶性价比高，各系列产品风格独显。其中的高端产品水中带香、滋味甘爽，特别是“锋行天下”铁观音水中兰花香特显，观音韵特足。

九峰将为广大消费者呈现的是最佳性价比、最佳品质的高山生态好茶。

渠道优势

不断扩大覆盖范围


89度九峰茉莉红的成功，与产品概念创新、工艺技术、品牌宣传、多元渠道分销等因素密不可分，尤其是多元渠道分销，对89度九峰茉莉红的成功推广意义重大。

针对安溪铁观音新品，九峰同样会发挥渠道优势来推广。在渠道布局上，九峰并不满足于传统的专卖店渠道，而是根据细分人群的分布情况布局不同形式的销售渠道。包括构建网络天猫、淘宝等线上渠道等。

所有这一切的渠道布局，将强有力地推动九峰茗茶铁观音产品的市场推广和广泛分销；反过来，产品的市场覆盖面不断提升，又在全国范围内进一步提升九峰茗茶的行业品牌地位，为九峰茗茶的整体产品军团的推广发挥强有力的带动作用。