实施品牌战略 四川打造“中国名茶核心区”

　中国经营报记者（党鹏）“我省应依托川茶资源优势，整合茶叶产业资源，实施中国名茶品牌战略，推进茶叶产品高端化和多样化，延伸茶叶产业链条，着力打造‘中国名茶核心区’，加快做大做强川茶产业。”9月27日，在四川省社会科学院举办的“打造中国名茶核心区”课题座谈会上，该院党委书记李后强教授如是表示。

　　据悉，为了贯彻落实省委十届三次全会精神，推进“多点多极支撑发展战略”的深入实施，四川省社会科学院与西南财大天府学院、中国经营报西南新闻中心、西部农业品牌研究与推广中心等单位，联合组成 “打造中国名茶核心区课题组”，深入雅安、宜宾、广元等基层调查研究，经反复论证后认为，茶叶产业是我省当前和未来一段时期经济发展的增长点。

　　在该课题报告呈送省委、省政府之后，引起领导的高度关注，省委书记、省人大主任王东明，省委副书记、省长魏宏及省领导李昌平、王宁、曲木史哈等先后作了重要批示。就此，在9月27日举办的座谈会上，与会专家、有关部门、企业家代表等纷纷表示，“中国名茶核心区”这一课题的提出，对于助推我省茶叶产业发展，形成千亿产业集群，将茶叶大省发展为茶叶强省有着积极的推动作用。

　　从茶树到茶杯

　　公元前53年，当地药农吴理真在蒙顶山上种下了七株茶树，开启了世界人工植茶的先河。从此，茶文明从这里发祥，茶文化从这里走向世界。尤其四川雅安所产边茶（藏茶）占全国边茶的50%以上，历史上因此而形成了中国茶马古道的源头之一。尤其宋代以前，蒙顶皇茶一直在国内排名第一，所以有陆羽“蒙顶第一、顾渚第二”的评价。

　　此外，川茶品种丰富，在全国绿茶、黄茶、黑茶、白茶、青茶（乌龙茶）、红茶等六大茶类中，除青茶以外，其它品种的茶都在川茶之列。基于此，“中国名茶核心区”课题组认为，川茶悠久的历史和发展基础，使产业链已经基本形成，具有培育和打造“中国名茶核心区”的历史和现实条件。   

　　数据显示，2012年，全省有120多个县（市、区）种植茶叶，茶园总面积400万亩（约27公顷），茶叶总产量达16万吨，茶叶产值为21.7亿元，茶叶产业综合产值超过100亿元。[]竹叶青、叙府等川茶品牌已跻身全国茶叶企业前列。茶园面积和茶叶产量均居国第2位，分别占全国的10.98%和11.40%；茶叶产值和茶叶综合总产值位居全国第4位。

　　不仅如此，与会的成都市茶楼协会负责人介绍，从茶树到茶杯，在这一产业链条上，四川独有的茶楼文化更是拉动着茶叶产业的发展。该协会粗略统计，仅成都茶楼就有三万多家，百分之二十以上年销售收入超过百万。以此估算，四川全省茶楼年销售收入超过500亿元，安置就业100万人以上。

　　而业界称为“非茶之茶”的苦荞茶，近几年在凉山州飞速发展，出现了多个品牌。其中，环太苦荞茶公司计划在10年内建立绿色苦荞生产基地50万亩，带动10万户贫困山区农民脱贫致富，创造年产值100亿元产值以上苦荞企业，把大凉山建造成世界苦荞之都。

　　川茶亟待做大做强

　　以李后强博士为主的课题组分析认为，川茶在全国的影响力与浙江西湖龙井、福建铁观音、云南普洱茶等相比，无论在区域品牌还是企业品牌、产品品牌方面，都存在着较大差距。

　　川茶多年形成的“千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶”的局面至今仍然没有根本转变，“龙头”企业带动能力、定价能力较弱。目前，以蒙顶皇茶为代表的茶叶农业产业化省级重点龙头企业有29家，以竹叶青为代表的国家级重点龙头企业仅有3家。此外，川茶在深度开发上，还缺乏像康师傅、娃哈哈等绿茶饮料企业。数据显示，2012年娃哈哈实现销售收入700亿元。

　　为了做大做强品牌，以蒙顶黄茶为代表的企业，纷纷投入资金进行品牌推广。与会者蒙顶皇茶茶业公司董事长韩东介绍，该公司在蒙顶山风景区内建成了占地2000平方米，使用面积达3000多平方米的“世界茶文化博物馆”。此举将历史悠久的茶文化融入到一个全新的视觉体系中，开创了茶界博物馆之先河。

　　“但是受体制、宣传、技术、环保、融资等方面因素影响，川茶做大做强实现跨越式发展受到掣肘，需要统一规划，科学指导发展。”课题组成员、四川省社科院综合研究室主任林彬表示。

　　打造“中国名茶核心区”

　　经过课题组深入研究，提出将广元、雅安、宜宾、西昌四点相连，所形成的菱形范围，包括成都、眉山、乐山、雅安、宜宾、泸州、资阳、内江、南充、巴中、广元、绵阳、德阳、凉山和遂宁等15个市（州）规划为中国名茶核心区；并按区域分为广（元）巴（中）达（县）川茶经济带和雅（安）宜（宾）泸（州）川茶经济带。

　　不仅如此，课题组成员西部农业品牌研究与推广中心副主任李耀中提出，围绕“中国名茶核心区”，应打造“五个一工程”：一个全球茶叶电子商务交易平台、一个全球茶叶交易博览产业园区、一个全球茶叶博览会暨茶文化发展文论、一个世界级的茶叶上市集团公司、一个世界级的茶叶品牌。

　　就此，来自宜宾、绵阳、雅安、眉山等地的政府主管领导及企业代表，分别介绍了当地做大做强茶叶产业的相关情况。据悉，宜宾已发展成为四川最大的茶叶生产区和全国最大的“早春生态早茶基地”。目前，全市茶叶面积80.2万亩，产量3.73万吨，综合产值达75亿元，茶产业已发展成为宜宾的特色产业、支柱产业和富民产业。为此，宜宾市正在进一步推动筹建四川茶叶集团。