安溪铁观音•美丽中国行（北京站）创新论坛圆满落幕

由中国茶业流通协会、北京市西城区人民政府、安徽省六安市人民政府举办的2013北京国际茶业展6月20日上午在首都北京展览馆正式开幕。由中国茶业流通协会、海峡两岸茶业交流协会以及安溪县人民政府所主办的安溪铁观音•美丽中国行(北京站)活动也正式拉开序幕。



安溪县是铁观音茶最大的产地，全县有茶园面积60万亩，总产量6.7万吨，2012年涉茶总产值超过百亿，安溪铁观音香飘大江南北，走向世界，畅销海内外，品牌知名度蒸蒸日上，茶产业焕发勃勃生机。安溪铁观音•美丽中国行(北京站)主题活动，由茶多网、新康有机茶承办的“中国茶业(新康OAO)创新论坛”于20日下午在北京展览馆4号会议厅举办，为企业解析在新形势下一种全新的营销模式——Online & Offline模式(简称OAO模式)。



本次论坛以“如何运用现代产业理念，运用现代科学技术，创新突破，全面提升茶产业的发展水平”为主题，邀请了地方政府领导、专家学者及业内专业人士、业内知名茶企以及电商平台运营商展开广泛和深入的探讨。

作为新兴的销售渠道，电商在近年来的发展不容小觑，已经进入了稳步高速发展的阶段。许多传统企业更是纷纷进军电商行业，开拓新的营销模式，以拓展更多的销售渠道。但传统的营销模式趋于单线化、单一化，企业产品线的不合理，价格与库存等一系列问题让企业陷入困境。在茶产业进入突破提升、转型发展的周期，有必要对有利于产业发展的一系列理论和实际问题加以明确，这次论坛正是在这样的背景下所举行的。



作为首家提出此模式的茶企，新康有机茶认为OAO模式核心在于实现线上线下一体化，形成独特的“双店”同步经营。线上及线下的产品线保持一致，消除了价格方面的差异，最大程度的消除了消费者对产品的疑虑，真正做到让消费者“看得见，摸得着”。同时，该模式可以更好的提高顾客的体验度，提高顾客购买的便捷性，让企业能够更好的与消费者进行有效互动，也更符合消费者的消费取向的转变——线下购买转为线上购买的趋势。

昭德茶业、茶多网也分别从线下茶企所面临的实际情况和茶产业平台运营方的角度对OAO这一新的模式进行交流。中国农业大学经济管理学院的赵冬梅教授则从学术的角度阐述了在电商业迅猛发展的情况下如何运用企业自身优势资源，做好线上、线下相结合的营销策略。同时，针对OAO这一新型营销模式在企业实际的运用方面表达了自己的看法，并对该模式的实际运作定位表示了肯定。







经过三个小时的交流，本次“中国茶业(新康OAO)创新论坛“圆满落下了帷幕。承办方以聚合业内专家学者，打造品质论坛的的方式，为广大与会嘉宾奉上了一场精彩的思想碰撞，为“新康OAO“创新营销模式的进一步升华奠定了基础。■

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