茶叶批发 发表于 2012-4-12 15:56:27
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2012年元月，节节清茶业被《北京晨报》的《品茶》版创刊号评选为“2011年度首都居民最喜爱的茶业品牌”。在2011年8月8日举行的第五届中国品牌节开幕式上，节节清茶业在众多自主品牌中大放异彩，一举夺得“最佳茶文化奖”，同时也是本届品牌节唯一指定专用茶。作为唯一获此殊荣的茶业公司，节节清茶业与山西杏花村汾酒集团、燕京啤酒等国内知名大品牌一起站上了代表企业最高荣誉之一的领奖台。
品牌中国产业联盟执行副主席、国务院新闻办原三局局长任一农教授（右）为邹水英董事长（左）颁奖
我国拥有上千年的饮茶历史,是茶叶原产地和第一生产、消费大国,开门七件事“柴米油盐酱醋茶”，茶叶已是我们生活的一部分。但是在茶行业中一直有一句话让中国茶企如坐针毡：“中国几千茶企比不上一家英国立顿。”所以，看到节节清茶业在“茶道”和“商道”交相辉映时，笔者顿时心生敬重，采访了节节清茶业董事长邹水英女士。这位巾帼创业者向笔者介绍了节节清这个来自万里茶路的现代连锁品牌。
品牌缘起：万里茶路的历史底蕴
奇秀甲天下的武夷山之所以闻名于世，除了风景优美之外，主要是茶叶与茶市；武夷山是著名的茶区，是世界红茶和乌龙茶的发源地，历史上武夷山更是以万里茶路谱写了中外贸易关系的华章。清朝康熙年间，武夷山下梅邹元老创办了“景隆号”茶庄，经营有方，成为当地屈指可数的大茶庄，初到下梅的晋商常氏看到邹氏在茶叶交易中忠诚守信，遂与“景隆号”结为盟友，常年交易。邹氏茶商依托晋商的贸易伙伴关系，使武夷岩茶北上恰克图、南闯香港、澳门，谱写了中国近代史上武夷山万里茶路的辉煌历史。
北上恰克图、南至香港、澳门的万里茶路
节节清茶业董事长邹水英女士便是武夷山下梅邹氏茶商第二十九代传人，邹女士在采访中表示，正是被先祖的辉煌历史所震撼，她于1994年创办节节清（福建）茶业有限公司，立志再现万里茶路新辉煌，将武夷山茶文化发扬光大。节节清茶业以“持义如崇山，杖信似介石”的祖训为信条，“诚信山水茶天下，茶如人品节节清”的企业文化为理念，经过近二十年的发展，已成茶行业的品牌典范。
品牌之道：左手茶道右手商道
在茶道之外，邹水英采用现代商业化的连锁加盟模式，以‘商道’、‘茶道’相融合，‘万里茶路’与‘现代连锁’相呼应的文化模式，首开大红袍茶叶全国连锁经营的先河。谈到自己对于品牌经营的理解，邹水英将企业品牌的具化操作细分为：“品牌的外形，品牌的内置，品牌后续的跟进。品牌的外形是一个品牌制定的标准、统一化，内置就是产品的质量，后续的跟进是一个服务，并不是说我东西卖给他我就不管了。国内很多的品牌，卖东西给消费者之后就没有后续的服务跟进。”正是这种服务至上的商业精神，使节节清茶业成为首都人民最喜爱的茶叶品牌。对品牌建设，邹水英有自己的商道看法，她说：“品牌的构建过程，首要的是做强做大内部，这样才能提升竞争力，从容应对市场经济的风云巨变和激烈竞争。品牌发展需要这种理智、稳健的战略安排。”
“千载儒释道，万古山水茶”。茶，自古是文人骚客的挚爱，琴棋书画诗酒茶，赠人茗茶有如布道。节节清茶业从营销理念到茶叶产品的文化定位，都彰显了节节清对茶之丰厚文化内蕴的不懈挖掘，“最佳茶文化奖”正是对节节清品牌文化践行力的最佳褒奖。一个成熟的品牌在完成产品功能性之外，更致力于传递给消费者一种向上的价值观——节节清茶业无愧于此。
品牌愿景：打造大红袍加盟第一品牌
据了解，节节清茶业是全国首家利用ERP信息资源管理系统进行连锁运营管理的茶企业，首开大红袍全国连锁经营的先河， “节节清”品牌连锁体系目前已覆盖北京、广东、福建、山东、陕西、江西、河南、四川、山西、甘肃、宁夏、辽宁、内蒙等主要省市。邹水英表示，她的目标是，3到5年内，“节节清名茶”要覆盖全国的每个城市，打造大红袍加盟第一品牌，将来把公司发展成上市公司。这是她为之奋斗的目标，她认定，没有坚定的信念绝对做不成事情。她说，对自己的想法经过认真细致的研究后，觉得是对的，方向是正确的，就要的一直走下去，剩下的只是过程的长、短而已。
我们有理由相信，邹水英实现她的品牌愿景的过程不会太长。
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