南平特色产业巡礼（6）：武夷山一壶茶

　　一个产业的发展，历来都是从扩张数量开始，但武夷山的茶产业发展之路却反其道而行，5日，相关部门提供的最新数据显示，2006年至今，茶园面积增长不足0.4倍，茶产值和税收却增长了近15倍，达15.33亿元和4500万元，茶农人均纯收入达2486元。

　　为什么武夷山的茶产业发展如此不同寻常？武夷山的做法是：“立足生态，控制数量，提质增效，延长产业链，增加附加值，走可持续发展之路，实现绿色发展。”

　　打品牌，破“有名茶无名牌”之局

　　2006年，是武夷山茶产业发展的一个分水岭。

　　武夷山是世界乌龙茶和红茶发源地，曾经扬名海内外的武夷茶，在2006年之前却是“藏在深闺人未识”。2005年，星村镇的茶青每公斤售价才1元左右。

　　破局，从这一年春节《乔家大院》电视连续剧热播开始，乔致庸到武夷山贩茶致富的故事如一根魔棒点醒武夷山人。至此，以“浪漫武夷，风雅茶韵”为主题的茶旅整合营销活动强势拉开，并在全国刮起了“大红袍”旋风。

　　从2006年5月的第一场“福州春茗会”到10月的“北京大红袍周”，从北京到黑龙江、从香港到台湾，从广州到山东，每年，武夷山都以不同的形式强化着市场记忆，也搭建了一个让武夷茶走红的T型台。而四届海峡两岸茶业博览会的成功举办，更是大大提升了武夷茶的知名度。

　　同时，武夷山全力打破“有名茶无名牌”的僵局：武夷岩茶(大红袍)传统制作技艺被列为首批国家非物质文化遗产，“武夷山大红袍”、“武夷星”获得中国驰名商标，武夷山被列为全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地等等。目前武夷山全市有茶叶证明商标2件，驰名商标2件，著名商标26件，知名商标100件，QS生产许可的企业316家，有效注册商标2249件，国际注册27件。

　　为强化品牌宣传营销，武夷山与张艺谋团队合作，成功推出印象・大红袍，拍摄的《武夷茶文化》成为世界孔子学院教材，推出高清数字电影《茶王》等等，使武夷山茶产业在文化的烘托下更具张力。

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