十八大后，茶品牌更需《茶翅高飞》

     从11月8日十八大开幕到14日闭幕，世界媒体掀起了一股回顾中国、了解中国、预测中国的浪潮，来自110多个国家和地区的1700多名境外记者被吸引。“十八大”对中国茶叶行业的发展有着重要意义。

      “十八大”报告提出，要大力推进生态文明建设。在当前和今后一个时期，重点抓好优化国土空间开发格局、全面促进资源节约、加大自然生态系统和环境保护、加强生态文明制度建设等四方面的工作。

      具体到中国茶叶产业，《中华合作时报<茶周刊>》文章分析指出，茶区守护着千百年来祖先留下来的茶叶资源和生长、生产环境，一方面要抓好发展，一方面要做好保护。这是一个小中见大，大不离小的系统工程。每户茶农、每个茶乡的环保理念、生态措施、环境建设都是汇聚成“美丽中国”湛湛蓝天的丝丝白云、葱郁森林的片片绿叶、碧透清泉的涓涓细流。我们欣喜地看到，经济发达地区已经在探索“美丽乡村”的建设，并取得了茶业与旅游业互动互进、茶业与其他产业共同繁荣的喜人成效和丰富经验。

      我们知道，要让茶业与旅游业互动互进，促进茶业与其他产业共同繁荣，茶叶行业的品牌建设必不可少。没有成功的茶叶品牌建设，就不可能有成功茶叶行业发展，也不可能有茶业与旅游业互动互进，更不可能有茶业与其他产业的共同繁荣。

      换言之，茶叶行业需要打造茶叶品牌，以实现茶叶行业和相关行业的“插翅高飞”。那么，如何科学系统而又低成本地打造茶叶品牌？我们可以从《茶翅高飞》一书中找到答案和借鉴，正如中国茶叶学会副理事长、中国茶叶流通协会专家委员会主任刘仲华教授的评价说：“品牌运作是中国茶叶行业崛起的必由之路，也是当务之急。作为茶叶行业的第一本品牌营销实战专著，《茶翅高飞》的问世是一场及时雨，令人振奋，其必将帮助地方政府及茶叶企业孕育更多的强势茶叶品牌。”

      《茶翅高飞》由福建人民出版社在2011年5月推出，出版以来，一印再印，深受茶叶界喜爱，被广泛誉为中国茶叶行业的“孙子兵法”，例如，2011年7月4日-16日，据全球最大的中文网上书店当当网“各部门经济图书”新书热卖榜权威显示：《茶翅高飞》持续位列新书热卖榜第1位，荣登冠军榜时间长达13天。

      2012年6月中旬，《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》更是成功入选全国农家书屋工程图书采购目录，从而可以在一个更大的平台上帮助中国茶人透视茶叶品牌运作真相，掌握茶叶品牌运作策略，推动中国茶叶品牌快速崛起。

      另外，值得提醒的是，2010，社会科学文献出版社出版的我国第一本茶产业蓝皮书《茶业蓝皮书》指出：2009年，中国茶业又一次站上历史高点——茶园种植面积达到186万公顷，茶产量135万吨，均居世界第一；茶叶出口30.3万吨，出口金额7.05亿美元，实现了历史性的双突破，总量和金额连续6年创历史新高。

      但当今世界上最大的茶叶出口国不是中国，是斯里兰卡，占国际出口总量的21%，其次是肯尼亚(19%)、中国(18%)、印度(13%)。可见，时间非常紧迫，不能仅仅想着去增加茶园面积，而是要同时思考茶叶品牌和茶叶营销，我们更需要《茶翅高飞》，让茶叶品牌快速做强，让茶业与旅游业互动互进，与其他产业共同繁荣，为推进生态文明建设献出一份力量。（丁怡）

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