喝新茶的季节爆出“代言门”(组图)

　　西湖龙井品牌保护再次引发关注
　　近日，网络上关于西湖龙井的“代言门”闹得沸沸扬扬。据称某茶商为了推介龙井，有意邀请日本女星苍井空代言西湖龙井，并将出席该茶商的全国代理推介会活动。
　　因为事关“国茶”，“消息”一出，立马激起巨大反响。反对的声音几乎一边倒：“求求你别糟蹋龙井茶了！”“要请代言人也不能请苍井空吧，谁和谁啊！”“苍井空和龙井茶，也太不搭调了吧。”……前天，杭州市西湖区龙井茶产业协会会长商建农出面辟谣：没这回事。“绯闻女主角”苍井空也用中文微博澄清：我和公司真不知道那样的工作信息，别担心，但是我喜爱中国茶。
　　龙井茶文化村管理委员会的官方微博也无奈地幽默了一把：我们无论如何也搞不出那么浮躁和无趣的事情!我们龙井村龙井茶唯一形象代言人为爱新觉罗·弘历（就是传说当年在龙井村种下18株御茶的清朝乾隆皇帝）!
　　请人代言子虚乌有
　　西湖区龙井茶产业协会会长商建农接受采访时表示，苍井空代言龙井，纯属谣言。而请代言人的事，目前也根本没考虑过。他说，请代言人，目的不外乎推动和发展，包括推广。但目前的西湖龙井，“国茶”的地位依然牢固，在国内的影响力处于领先地位。刚刚开始启用的西湖龙井中国地理证明商标，就是一个有力的证明。从相关数据上来说，西湖一级保护区内的西湖龙井，年产量在180吨，远远不能满足国内众多消费者需求，也说明了请代言人不是龙井茶保护和发展的当务之急。所以，这几年没请代言人的计划。而二级保护区的西湖龙井，年产量约380吨，有些茶商出于自己品牌的打造和推广，或许会有这方面的考虑。当然，从品牌发展的长远来看，请代言人不是没有可能。
　　龙井茶要不要请代言人？
　　事实上，“西湖龙井”茶只是一个统称。根据产地不同，这些茶又分为狮峰龙井、石屋四山龙井、梅家坞龙井、虎跑龙井等。目前，杭州西湖龙井茶有40来种，呈现出品牌泛化趋势，各品牌都有做大做响的想法。请人代言，或许有这个原因。
　　近年来，随着茶叶市场的迅速发展，连锁营销队伍的扩大，以及茶叶企业资金实力的增强，茶企逐步开始重视品牌建设，一些茶商就想到请明星代言，来塑造自己的品牌形象。但这些代言，企业除了要考虑代言费外，明星的形象如何也很重要。比如，华祥苑邀请李冰冰出席“金凤凰”首发仪式，安溪铁观音请张铁林代言等，就收到较好的效果。
　　“在西湖龙井茶里，狮峰龙井是最好的，当然也最贵。明前茶的指导价是每斤5000元，目前在1500元到2000元之间浮动。因为产量少，奇货可居，没有请代言人的必要吧。”龙井茶文化村管理委员会的负责人成涛说，即使二级保护区的一些茶商真要请代言人，也会考虑到西湖龙井本身的文化和气质来选择的。
　　保护西湖龙井是一场持久战
　　如何保护和发展西湖龙井，一直是业界讨论和关注的课题。
　　“西湖龙井是老祖宗留给我们的宝贝，一千多年的历史积淀，不能毁在我们手里。”商建农说。
　　据2010年杭州市政府公开的《关于〈杭州市西湖龙井茶基地保护条例〉执行情况的报告》显示，西湖龙井茶基地面积为1.368万亩，年产茶仅800多吨。
　　西湖龙井的产量很有限。但是，一位不愿透露姓名的茶叶研究者表示：“我国每年西湖龙井茶的销售量却远远超出这个数字，可能会达到3000多吨。”按照这两个数字计算，假冒的西湖龙井可能在七成以上。
　　因此，西湖龙井品牌的保护和发展是一场持久战。近日，有关部门推出了两大重磅举措。一是杭州市西湖区龙井茶产业协会正式启用国家工商总局批准的“西湖龙井”地理标志，48家企业获得西湖龙井“地理身份证”；二是开始试点推行西湖龙井统一包装。“今年开始试点推行，第一批22家企业试点，目前第二批已经开始陆续发放了。”商建农表示，不管是西湖龙井的地理标志还是包装，均按茶叶量严格控制发放，比如每250克提供一张防伪标识和包装。在各方的努力下，目前鱼龙混杂的市场现状，将会有很大改观。

不错，感谢楼主