中国茶叶公共品牌：究竟有什么作用？

　　【一道茶网 资讯】2015米兰世博会中国馆，为期7天的传统茶文化大秀——中国茶文化周在9号闭幕了。此次茶文化周以“中国故事中国茶”为主题，吸引了大批爱好喝茶的国际友人。而此次最具亮点便是20个著名中国茶公共品牌和50个企业品牌共同组团代表中国茶，亮相米兰这个时尚之都。

　　那么问题来了，中国茶公共品牌和企业品牌为什么会组团代表呢？又有什么区别联系呢？很多人也都很纳闷中国茶公共品牌究竟是神马情况？
　　其实茶叶公共品牌并不神秘，它只是一个概念，指得是一个区域内茶叶的整体形象和特征。它并不是一个企业产品的品牌，更不是政府官方拥有的品牌。作为一个整体形象的茶叶公共品牌，对内整合各种资源，各个茶企抱团协调，对外可以强化宣传推广力度。
　　举例子说明，杭州西湖所产的龙井都可以统称为西湖龙井，也就是原产地生产的茶叶才算得上西湖龙井这个公共品牌。其他地方的茶叶想拉拉关系、走走后门，想顶着这个“西湖龙井”的光环，那是不允许的。

　　那为什么要建立公共品牌呢？作为一个公共品牌，主要也是为了让消费者容易辨识、购买。当这个茶区本身并不出名的时候，整体实力不够强大时，建立公共品牌是个不错的选择。对内，可以扶持各个茶企品牌，强化茶企品牌意识，推动茶企品牌发展；同时也可以规范行业标准，管控茶叶源头质量，保障茶叶品质。
　　而根据最新的调查统计结果，中国有将近200多个公共品牌。每年浙江大学都会公布最新的公共品牌价值排行榜，在今年的排行榜中，安溪铁观音以58.7亿元的品牌价值力压58.2亿元的西湖龙井，首次位列榜首。入围十强的品牌还有：信阳毛尖、普洱茶、福鼎白茶、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大红袍、祁门红茶、大佛龙井。

　　随着茶业发展，现在茶叶公共品牌逐渐增多，茶叶公共品牌价值也不断增加。这确实会有助于茶叶产区的整体发展。一些行业资深人士也认为：在一定阶段，公共品牌知名度越大，企业品牌价值也会水涨船高。但如果要从一个茶叶大国转变为茶叶强国，中国茶企需要注重打造自身核心优势，注重品牌塑造，必须走品牌之路。