安溪铁观音首登顶 品牌价值58.7亿元

　　（记者吕斯达 通讯员章财根）作为衡量我国茶叶区域公用品牌建设成就与发展水平的年度课题，2015中国茶叶区域公用品牌价值十强榜单近日发布。安溪铁观音以58.7亿元的品牌价值首次荣膺榜首，西湖龙井以58.2亿元位列次席。同时，根据品牌强度数据，安溪铁观音品牌当选为年度最具传播力品牌。

　　前十强四个来自福建

　　据了解，进入2015中国茶叶区域公用品牌十强榜单的区域品牌分别是，安溪铁观音、西湖龙井、信阳毛尖、普洱茶、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、福州茉莉花茶、武夷山大红袍、祁门红茶。

　　由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发起的课题组，已连续六年开展了“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。课题组持续观察中国茶叶品牌的发展现状，也不断为行业提供茶叶品牌建设研究成果。每一年发布的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果，已经成为中国茶业发展的风向标。

　　2015中国茶叶区域公用品牌价值评估从2014年11月份开始，历时4个月，在全国203个茶叶区域公用品牌中筛选收集了106个品牌的相关资料，根据品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力等量化考核模型数据，最终完成了94个品牌的价值评估。本次参评品牌的总价值逾1268亿元，较上一年增长114亿元。

　　“品牌建设与产业发展存在的正相关系，从产品到商品，从品类到品牌，再从品牌到名牌，标志着产品产业化的发展历程和成功表现。”通过连续6年的研究评估和信息发布，课题组持续观察和分析了我国茶产业发展现状，也深刻认识到，中国茶叶品牌仍然处于起步和发展阶段，数量少、容量小，打造品牌、保护品牌、建设品牌仍需长期努力。

　　蝉联年度最具传播力品牌

　　根据“中国茶叶区域公用品牌评估结果”显示，安溪铁观音品牌价值从2012年至今实现“四连升”，并历史性地超越西湖龙井，晋级榜首。而这与业界及政府主管部门长久以来对“安溪铁观音”金字招牌的细心呵护是分不开的。

　　近年来，安溪深入实施“现代茶业提升计划”，推动茶产业在基础管理、组织形式、品牌营销、涉茶业态等方面的新突破。深入实施茶园基础管理“五项工作”，积极推动高标准示范茶园建设；全面加强地理标志证明商标使用管理，重新核准使用商标企业91家，通过提高准入门槛，全面提升获准使用证明商标企业的产品质量安全管控水平，构筑好茶叶质量安全“防火墙”；同时，通过资本运作，扶强扶大一批企业。通过这些举措，安溪铁观音的品牌价值从2012年的50亿元，到2013年的52亿元，到2014年的56.16亿元，再到今年的58.27亿元，实现“四连升”，并成功蝉联年度最具传播力品牌。

　　“安溪铁观音的品牌建设正面临前所未有的历史机遇。”泉州市茶文化研究会相关人士分析，通过资本与产业联姻，茶产业转型升级日趋加快；同时，茶叶的品牌消费迅猛增加，品牌价值日渐彰显；此外，文化消费大行其道，成为继品质化、品牌化之后，茶业升级的第三张王牌。

　　“当前，茶产业正在进行强度调整，从传统到现代，从名茶到民茶，从无序竞争到以法维权。”在浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉看来，茶叶品牌建设正处于变局与危机并存的时代，只要坚持品牌建设，坚持品牌保护，茶业品牌的辉煌一定会如期来临。