中端茉莉花茶主导国内花茶销售市场

   新华网8月25日电（王扬）从8月23日在广西横县召开的“2014年全国茉莉花茶产销工作会”上了解到，目前中端茉莉花茶主导国内花茶销售市场，网络营销越来越受到商家青睐。

    茉莉花茶，是将茶叶和茉莉鲜花进行拼和、窨制，使茶香与茉莉花香交互融合而成的茶品。其外形秀美，香气浓郁，泡饮鲜醇爽口，深受我国北方和西南地区消费者欢迎。宋代诗人江奎的《茉莉》赞曰：“他年我若修花史，列做人间第一香。”

    中国茶叶流通协会副秘书长梅宇介绍，近年来茉莉花茶经济价值和美誉度得到全面提升，目前中端茉莉花茶主导国内花茶销售市场。以张一元公司为例，公司销售额连续三年保持同比两位数增长，其中茉莉花茶销售额占到80%以上，中高档茉莉花茶销售比例有所上升。辽宁省茉莉花茶销售量占到整个市场销量的4成，山东省茉莉花茶销售量大约有2万吨，主要以中低档茉莉花茶品种为主。

    梅宇表示，根据当前情况分析，预计未来茉莉花茶国内销量将稳定增加，中低端花茶价格上浮10%—15%，100—250元/斤的中端茉莉花茶将成消费主流。

    近年来，具有跨时空、整合性、交互性、成长性和经济性特征的网络营销，已成为很多商家必不可少的营销手段。北京吴裕泰茶业股份有限公司总经理孙丹威介绍，2013年5月，吴裕泰设立在天猫商城上的官方旗舰店正式开业，全面开始了网络营销体系，“触网”6个月，网上销售额近400万元。通过网络营销，实现了大客户“海陆空”全面布局，吴裕泰茉莉花茶经销全国各地，销售额占比保持在50%左右。

    其他与会专业人士认为，网络已经成为不可忽视的销售平台，但如果仅仅把原有的茉莉花茶搬到网上，只会重复实体店面临的萎缩局面。要提升茉莉花的经济价值和影响力，不断创新文化时尚，充分利用各种传播渠道，促进更多年轻人的消费，与时俱进打造强势的国际品牌。