资本“哄抢”普洱茶 大众消费是主流

“目前我们有8个区域公司，今年还将增加2个，这些区域公司将帮助中茶加快渠道建设、市场推广以及全国网点的建设。”在近日的中茶牌乔木老树、刮风寨新品上市会上，云南中茶茶业有限公司总经理邹广田在接受南都记者采访时表示。在销售体量超过10亿的中茶悄然发力的背后，业外资本正对普洱茶市场进行着一轮更为迅猛的跑马圈地。

普洱茶不能当金融产品炒作

早在2010年，云南白药[3.34% 资金 研报]悄然涉足普洱茶领域；2012年雨林古茶坊茶叶有限责任公司在短短两月内在广州芳村南方茶叶市场发展了众多经销户，由此成为普洱茶行业的一匹黑马，其后雨林又直接进驻茶山建立几十个古树茶初制所；另外普洱茶老品牌的海湾茶厂也开始投入更大的精力做中高端普洱茶。而邹广田透露，中茶将运用资本的力量，进行兼并和收购。

对于这波资本热浪，广东省收藏家协会茶文化专业委员主任吴家荣对南都记者表示，如果这些资金进入是将普洱茶当成一种金融产品投资，对普洱茶是一种伤害。而如果这些资金进来是为了做好茶，对普洱茶的市场是有利的。

邹广田也在关注这些介入的新资本。“新资本的进入，能在一定程度上扩大普洱茶的知名度。但我并不赞同这种纯粹把普洱茶当作金融产品去炒作的行为。”

主流价位应在几十块到几百块之间


事实上，正是过度炒作普洱茶的金融投资属性，在渠道巨量囤积下，引爆了普洱茶2007年的那场大泡沫。在邹广田看来，普洱茶消费已经逐步回归理性。“普洱茶虽然有收藏属性，但它是一种饮料饮品，必须要走向终端市场。”邹广田表示，未来中茶在主要产茶的省都会设立区域公司，帮助不断拓展中茶的销售网络。“中茶的口号之一是做消费者买得起的茶，我们产品的主流价位在几十块到几百块之间。”邹广田透露。

相对于中茶在性价比上开拓大众消费，寻找终端消费者已然成为行业的共识。大益在今年率先提出“凤凰计划”，提升大益茶全国专营店盈利能力，该计划旨在通过对终端门店全方位的升级优化，为消费者提供更优质的茶饮消费与体验服务，促进购买和消费。