京东商城到安溪开展铁观音秋季茶叶推广计划

　飘香数百年的铁观音需要进一步适应当前的销售模式，经过近十年的发展，安溪已有万家茶叶电商网店，其中既有线上原创茶品牌更有原本的传统茶企。此前占据铁观音销售重头戏的部门采购渠道遇冷之后，直接面对终端消费群体的茶叶电商发展更加迅猛。

　　2013年，安溪茶叶电商交易额超15亿元，茶叶市场占有率为21.3%，居全国第一。围绕着铁观音，当地产业也正尝试开拓茶饮料、茶食品等一条龙茶产业链。优势的茶园，极具影响力的茶叶电商万人大军，安溪茶叶电商资源自然引起了天猫、京东等线上大平台的频繁关注。日前，京东食品频道的负责人来到安溪，在盛暑时节便开始部署今年秋季的茶叶推广计划。

　　背景：茶叶电商路成为业界共识

　　统计显示，目前安溪县茶农、茶商等开设的个人铁观音网店超过1万家，电子商务从业人员5万多人，在茶叶类目排名全国第一。

　　去年4月，杭州西湖龙井携手天猫商城开辟“春茶节”频道，短短一日就产生了几百万的销售额，其中不乏日益壮大的安溪铁观音电商们。“据天猫后台数据库显示，在为数众多的茶叶网店里，有大约40%是来自安溪，且经营着安溪铁观音，其安溪铁观音的日均销量异常可观。”天猫食品类目相关负责人说，另外从去年“双十一”当天销售数据可以看出，天猫茶叶类交易总额前20强中，安溪茶企占位4席。某茶企仅凭安溪铁观音打天下，便创造了450万元的销量，业绩是去年的1.2倍。另外一家茶企最终销售额突破428万元，较去年达到5倍的增长，每公斤茶叶的价格达到250元左右，远远高于线上茶叶出售均值，排名全国乌龙茶传统茶企第一。安溪县电子商务协会会长郝健佐透露，乌龙茶已经成为整个中国茶业线上市场最大的细分市场。去年10月中旬，第四届中国茶都安溪国际茶业博览会期间，安溪县更是直接携手天猫，联合举办“天猫秋茶节”活动，创下7天销售600多万元的业绩。

　　“传统茶企同样不能忽视电商渠道的发展。”八马茶业总经理王文礼强调，作为率先闯入电商渠道的传统茶企，他们在原有外贸市场的包装物流优势得以体现，无论是2013年10月份的天猫秋茶节还是后面的线上“双十一”大促销，他们的表现都足以证明，电商已经成为行业发展新趋势。