“三言两语”解读《茶翅高飞》

    西湖龙井资讯平台6月27日讯：热销茶书《茶翅高飞》已出版四年有余。今天，当我重新阅读该书时，发现竟然可以用“三言两语”来概况它对茶行业所起的作用。其中，“三言”是指战略之言、操作之言和警示之言；“两语”则是指“语重心长”、“妙语连珠”。

    我们先来看看“三言”。

    第一言，战略之言。该书首次系统提出了茶叶品牌的塑造策略，被广泛誉为茶叶行业的“孙子兵法”，它的出版促使一些地方政府和茶叶企业对于茶叶品牌建设重要性的认识，加快推动了中国茶叶品牌建设的进程，甚至一些媒体在报道时也用上了“茶翅高飞”。

    第二言，操作之言。《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》融汇了著名品牌专家谢付亮10余年超低成本品牌策划经验和茶叶品牌策划实战经历，从市场调研、茶叶品牌定位、渠道拓展、危机控制、茶叶品牌宣传到销售思路，都做了比较详尽的分析，具有很强的可操作性。

    第三言，警示之言。《茶翅高飞》明确指出“茶叶包装越精美越好”是个误区，并重点认为“过分重视包装会缩小茶叶消费群”，“过分重视包装会导致品牌危机”，“简化包装已经势在必行”，等等。充分体现了作者的远见卓识。

   “两语”则是指“语重心长”、“妙语连珠”。

   《茶翅高飞》看到了茶叶行业趋势，所以，作者在书中语重心长地说，“高价茶才需要做品牌”是个误区，明确指出做品牌是方法，不是目的，并在四年前就郑重提出“低价”可成就世界级强势品牌，旗帜鲜明地告诉中国茶叶行业：畅销、长销、广销的是“平价茶”，联想到现在的高端茶叶大量滞销，不得不令人惊叹作者谢付亮先生的眼光。

    此外，作者还语重心长地说，地方政府和茶叶企业需要广开思路，整合资源，寻找系统专业的茶叶品牌运作策略和方法，以更高效率地推动茶叶品牌建设。现在，面对中国茶园面积激增的现状，中国茶叶行业进入销售困境，更加迫切地需要运用专业系统的品牌塑造策略，快速“茶翅高飞”，以服务消费者、造福百姓。

    再来看看“妙语连珠”。作者善于提炼总结，表达时更是妙语连珠，有的是新概念，如“一分钱做品牌”“文盲营销”等思想；有的是针对“市场调研”这一老生常谈的话题，也点出了发人深省的误区，道出了市场调研的“三个第一”原则和“三立三跳”原则，引导业界全面反思过去的调研行为。

    值得一提的是，《茶翅高飞》中的文字风趣幽默，作者善于将常用语言“添油加醋”发挥一番，如“一流的茶叶品牌要做好二流工作”；成就茶企老板品牌必须遵守“三纲五常”原则；品牌定位要标新立异，也要“随波逐流”等，让人接连惊叹作者是妙语连珠。