2014年普洱茶收藏趋势分析

6月1日，由合和昌主办的第三届普洱茶“藏之有道”交流论坛在广州成功举行。会上发布了《2104年普洱茶收藏趋势分析》。报告主要内容如下：

（一） 当前普洱茶行业收藏现状

1、 普洱茶收藏的价值

普洱茶一直被认为是“健康、文化、饮用、收藏”的上品，而被称为“可以喝的古董”，正是对普洱茶收藏非常通俗易懂的价值评价。

对于普洱茶收藏，一直有“盛世存茶、乱世存金”的说法。有资深专家用六大价值形容普洱茶收藏，分别是时间价值、文化价值、历史价值、交流价值、文物价值和经济价值。

在2007年前后，普洱茶经历了风暴，普洱茶收藏仅此陷入了低迷。但随后经过一段时间的调整之后实现了逐步复苏，特别是在2012年下半年以来，普洱茶市场重新焕发了生机。

2、 普洱茶收藏：因为普洱茶市场发展而发展

普洱茶收藏受到广泛关注，首要原因是来源于人们对于普洱茶的认知与认可。随着普洱茶饮用人群的剧增，在北方地区的进一步普及，整个市场对普洱茶的需求明显增加。因为普洱茶有“越陈越香”的特点，普洱茶行业的发展，市场的增大，自然带动了普洱茶收藏的需求和发展。

3、 普洱茶收藏：可选择的品牌明显增多；



以前收藏的品牌比较单一，活跃在市场上十分有限。近年来，普洱茶成为了品牌化程度最高的茶种之一，市场上出现了越来越多的品牌。因此，对收藏者而言，可选择的品牌明显增多。

4、普洱茶收藏：年轻品牌增多

按传统的模式，以前的普洱茶品牌往往经历了比较长的时间。然而随着信息化时代的到来，资金、技术、管理、营销等构成品牌的重要要素均得到了加速成长，因此加速了许多年轻品牌的出现，并成为了市场重要的力量。因此，对于普洱茶收藏者而言，年轻有活力并致力于品牌打造的茶企也成为了追捧的对象。

5、   普洱茶收藏：正面对一个产量迅速增大的变化

下面我们看一组数据：

2004年云茶产量9.5万吨，普洱茶产量2万吨。

2005年云茶产量11.6万吨，普洱茶产量5.2万吨。

2006年云茶产量13.8万吨，普洱茶产量8万吨。

2007年云茶产量17万吨，普洱茶产量9.9万吨。

2008年云茶产量17.2万吨，普洱茶产量5.28万吨。

2009年云茶产量18.3万吨，普洱茶产量4.5万吨。

2010年云茶产量20.7万吨，普洱茶产量5.08万吨。

2011年云茶产量23.3万吨，普洱茶产量5.56万吨。

2012年云茶产量27.4万吨，普洱茶产量8.13万吨。

2013年云茶产量30.98万吨，普洱茶产量9.69万吨。

说明：在2013年，普洱茶产量已经逼近了历史最高点。

我们看到，从2008年-2011年，每年产量在5万吨徘徊。然后，从2012年起，产量突然增至8.13万吨，2013年更是增至9.69万吨，逼近了历史最高产量（2007年）。因此，所有人如果要面对普洱茶收藏，都将面对一个产量剧增的变化。



6、   普洱茶收藏：高品质与品牌成为收藏主流

尽管大家面对一个普洱茶产量剧增的变化。但值得注意的是，与2007年相比，市场环境有了很大的不同。

1）      普洱茶饮用群体基数7年来已经扩大了很多

2）      收藏市场更为理性

长期以来，不少茶友收藏普洱茶比较盲目的，近年来观念得到了更新：普洱茶收藏更加注重茶的品质和品牌。



（二）      普洱茶行业开启新普洱茶时代

我们研究发现，进入2014年的普洱茶行业已发生了很大的变化。一个崭新的普洱茶时代已经到来。



【什么是新普洱茶时代】

什么是新普洱茶时代？新普洱茶时代是相对于旧时代所提出的新概念。在新普洱茶时代里，相比以前已经出现了明显的变化。特征包括：

1、            大资金的进入

以前基本上为小资金运作，但现在因为普洱茶市场的巨大潜力，已经吸引了许多大资金的进入。大资金的介入，冲击了原有秩序，也带来了一些争议，市场竞争变得更加激烈，但同时也在一定程度上推动着普洱茶的发展。

2、            注重品牌打造

以前品牌小而杂乱，在市场上有影响力的品牌非常少。但现在，普洱茶正成为品牌化程度最高的茶种。普洱茶消费者品牌意识的觉醒很大程度上也助推了普洱茶品牌的塑造。有条件的茶企纷纷投身于开创品牌、打造品牌，提升品牌竞争力，不再只局限于茶叶的买卖交易。市场上也涌现出一批具有较强竞争力的品牌。

3、            出现古树茶为代表的品质追求

与以前相比，茶的“品质”得到了前所未有的重视。人们的愿望不再只是简单品饮或收藏到普洱茶，而是希望拥有高品质的普洱茶。以古树茶为代表的品质追求，被认为是普洱茶价值回归的体现。

4、            品牌营销受到了前所未有的重视

以前是传统模式，销售为主，现在是营销为主。随着企业的变大，品牌营销变得更加关键。用有效的营销去推动销售，去推动市场发展，这已经成为茶企共识。品牌营销正成为市场竞争中非常关键的一环，得到了前所未有的重视。

5、            新媒体时代的应用推动普洱茶

以普洱茶传统的交流传播相比，微博、微信等为代表新媒体在茶人中的应用，大大加快了信息的传播，提高了普洱茶的普及程度。尽管普洱茶是一个需要积淀的行业，但新技术的出现，让积淀的时间变得更短，年轻品牌突围比以前快得多。

6、            电子商务推动普洱茶发展

现在的电子商务更加成熟和完善，可实现便捷的购买，加上强大的物流支撑，现在的茶人在很短的时间就能购买、品饮到普洱茶。电子商务，未来还会在普洱茶行业中扮演更重要的角色。

7、            以消费者为中心的思维改变普洱茶行业

以体验式营销为代表的用户思维出现，已经在改变普洱茶行业。茶企在通过完善各种细节去打动消费者、满足消费者。开始成为主流。



（三）新普洱茶时代背景下的收藏

1、注重品质

我们认为，品质依然是普洱茶收藏的第一要素。好的品质普洱茶，经过时间的沉淀之后，原有的品质优势更加得到充分的展现，普洱茶自然具有更高的价值。因此，对品质的追求依然是未来收藏的趋势。

2、注重品牌

随着时间的推移，品牌将更加深入人心。知名度与美誉度并存的品牌，自然更具收藏价值。

3、IT技术力助普洱茶收藏

未来具有更高技术含量的IT技术将应用在普洱茶识别、仓储、检验等各环节，达到普洱茶收藏更高的专业度，最大程度保证普洱茶藏品的质量。

4、普洱茶市场价格短期波动 长期呈向上趋势

短期内市场可能会出现一定程度的波动，但由于相对产量有限、市场不断扩大等因素影响，普洱茶收藏依然保持较好的增值，特别是高品质的普洱茶将长期呈向上趋势。



在新普洱茶时代，需要我们应对的最大变化：就是思维和观念的更新。这也是普洱茶行业各从业人士面临的机遇与挑战。