安溪铁观音造牌运动

　　正如安溪县县长高向荣所形容：“我们要像爱护自己的眼睛一样，同心同德，把茶产业呵护好、发展好。”一直以来，铁观音都是安溪人民的骄傲。在外地的安溪人每次介绍自己家乡时，无不自豪地宣称：“我是安溪人，铁观音就是我们家乡的。”

　　二十多年来，安溪铁观音从“有名无品”到“无安不成市、无铁不成店”，这份自豪一直被持续和放大着，从安溪县政府部门、茶企茶商到安溪县人民，全县上下无不同心协力，细心呵护。正如安溪县县长高向荣所形容的：“我们要像爱护自己的眼睛一样，同心同德，把茶产业呵护好、发展好。”

　　而今，随着安溪县轰轰烈烈的造就品牌运动，一个以龙头茶企为“月亮”，有众多茶品牌和合作社环绕周围的“群星捧月”景象在海峡西岸徐徐展开。

　　从重视品牌开始

　　作为偏居东南一隅的安溪，已经连续多年跻身中国商标发展百强县行列。据统计，安溪拥有茶叶商标5065件，其中驰名商标6件，著名商标36件，知名商标49件，形成了活力十足的茶叶商标集群。

　　但谁能想到，安溪铁观音在20年前还有名无品。当时大量茶叶冒充“安溪铁观音”，茶叶市场销路打不开，卖不上价格，有些茶农一气之下一把火把茶叶烧了，甚至砍茶种果，以茶为生的茶农更是走不出贫困。

　　“当时品牌这个词，在安溪人脑海里是完全陌生的。”安溪县工商局局长白志荣告诉记者，那时很多茶叶生产经营商还停留在一家一户的分散状态，没有意识到应该创立自己的品牌，以在茶叶市场经济发展大潮中长久立足。为此，当时安溪县工商局提出了“以地理标志证明商标为依托，以龙头商标为重点，带动自主品牌创建，形成‘众星捧月’式的商标集群”的茶叶商标培育目标。

　　打头阵的就是打造地理标志证明商标驰名品牌。白志荣说，2000年“安溪铁观音”地理标志证明商标获准注册，并于2005年被认定为全国第一件涉茶驰名商标。商标注册使用12年来，“安溪铁观音”这一品牌价值不断攀升，在2012年“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”评选中，安溪铁观音名列茶类第一、全国第二，品牌价值超52亿元。安溪涉茶行业总产值达到101亿元，茶行业税收达1.2亿元，农民人均纯收入达10778元，其中56%来自茶产业。

　　而后，在安溪铁观音这张耀眼名片的带动下，安溪茶产业开始了飞速发展。尤其是“商标富农”战略让更多的安溪茶农尝到了甜头，越来越多的企业和茶叶专业合作社创建了自己的商标。“当时我们有5户茶农，他们都是村里的制茶能手，做的茶叶质量都很好，但是卖给企业一斤才几十元。如果有企业商标的话，一斤可以卖到几百元甚至上千元。”安溪县香苑园茶叶专业合作社带头人潘文灿说。潘文灿当时决定集合茶农成立合作社，并申请注册“留香苑”商标，走品牌兴社之路。如今“留香苑”已是泉州市知名商标，合作社也在这枚小小商标的带动下实现了跨越式发展：从刚成立时社员只有5户农户、30亩茶园，年产值20万元，发展到现在拥有105户社员、茶园400多亩、年产值超过800万元，四年翻了五番。

　　安溪县这种“地理标志+企业+商标”的新型合作模式，帮助农民创造了一个用商标品牌带动一个产业的神话。“有了品牌，泥土地里也能刨出金子来。”白志荣说，通过培育一批“农业品牌”，形成了优势主导产业集群，现在安溪全县形成了“一镇一特色”、“一村一品牌”的茶产业布局，各产茶区茶企品牌异军突起、群芳争艳，发展活力十足。

写的真的很不错