白茶品牌四年升值之路

   17.11、20.67、22.66、25.65，这并不是一道数列题，而是四年来安吉白茶品牌价值提升的轨迹，单位为亿元。

　　这组数据来自浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国茶叶研究所中国茶叶网联合组建的中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组，是该课题组对中国茶叶区域公用品牌连续四年的专项评估研究。

　　升值曲线从何而来？县经作站站长赖建红认为，品质的提升、产量的增加、生产经营模式的改进以及持续的品牌宣传都是影响安吉白茶区域品牌价值的因素。

　　家门口，有两年一度的白茶开采节，吸引全国各地、海内外懂茶爱茶人士纷至沓来；走出去，京沪推广活动，反响热烈；网络上，各大茶企纷纷开出自己的网络营销渠道，坐商变行商的老故事又添新曲，行商进化为网商。这一系列多渠道、多元化、全方位的宣传推广，让安吉白茶品牌的影响力得到不断提升。

　　课题组2013年的最新数据显示，安吉白茶在品牌传播力、品牌带动力、品牌强度三个子评估项目中位列前十，其中品牌传播力一项更是仅次于排名第一的武夷山大红袍。

　　品质是品牌之基。近年来，我县安吉白茶全力推广标准化生产技术、制定国家标准、建立完善质量追溯体系……子品牌价值提升对母品牌增益匪浅。去年的一组数据显示，大山坞白茶、宋茗白茶、千道湾白茶分别以2.15亿元、0.57亿元和0.38亿元占据当年茶叶企业产品品牌价值百强3席。

　　“企业在品牌建立初期，品牌推广费用占到销售收入的12%左右。”大山坞盛潮勇说。另据了解，宋茗白茶早已成立专门的品牌推广部门，每年预留销售收入的6%作为品牌推广费用。

　　此外，龙头企业对于自身产品品质、产品创新的高要求，也一定程度延长了安吉白茶的市场活跃期。如宋茗、千道湾着力开发、推广的红茶产品，如已推广问世的白茶饮品，都体现了安吉白茶品牌的带动力。

　　“安吉白茶区域品牌价值的逐年提升，产业带动性不言而喻，但也给品牌保护带来压力。”赖建红表示，说明我们要花更大的力度、精力去品牌维权、亮剑打假，不让没有原产地证明标志的白茶搅乱市场。