大品牌急褪“特供衣”小网店仍为“重灾区”

上月，国务院机关事务管理局等五部门联合发出通知强调，严禁中央和国家机关各部门及所属行政事业单位使用、自行或授权制售冠以“特供”“专供”等标识的物品。而曾几何时，不少福建茶叶大品牌打着“特供”擦边球营销，一度出现“钓鱼台大红袍”、“钓鱼台铁观音”等各种打着“特供”名号的产品，部分企业还打着“中央政府采购网注册供应商”旗号进行宣传。

禁令之下的茶叶市场还有“特供”吗？

大品牌急转身，“特供”产品下架换装

9日，记者访问省内多家知名茶叶企业的官方网站，发现以往常放在显著位置的“特供”口号及标识均已消失，取而代之的是常规的产品介绍，宣传字眼上，“特级”取代了“特供”。

10日，记者以消费者身份暗访了福州市多家品牌茶叶店，发现众多与“特供”沾边的产品早已下架。

“这里没有政府‘特供’茶，我们只提供一些针对大型企业的大规模采购。”福州华林路日春茶叶专卖店的一位店员告诉记者。在一家武夷星茶叶专卖店，当记者询问有无出售“钓鱼台大红袍”时，店员立即给出了否定答案。

记者连续走访多家华祥苑茶叶专卖店，发现该店原有的“钓鱼台铁观音”的门面广告，被换成了“金凤凰铁观音”。

“特供”光环褪去，对茶业品牌是否造成影响？华祥苑茶业股份有限公司一名大区销售经理告诉记者，“特供”禁令并未对其造成很大影响。“华祥苑价位覆盖面广，消费市场较为稳定，影响不大。那些产品单一且对‘特供’、‘专供’依赖性强的企业受的冲击则会很大。”她说。随后，记者联系一些厂商，大多数对此观点未予置评。

厦门资深茶叶品牌策划师黄无疆表示，禁令出台后，表面上看，不少大品牌茶叶产品立即改换了包装；而深层次看，茶叶大品牌正转变营销策略。“从瞄准政府采购，转向瞄准企业大规模采购。此外，深挖大众消费礼品市场也成为不错的出路。”他说。

除茶叶品牌外，记者调查一些超市发现，鲁花花生油、三元牛奶、燕京啤酒、椰树牌椰汁等众多产品要么更换包装，要么采用一片胶布遮挡“人民大会堂”、“国宴”这些曾经荣耀的标签。

小网店慢掉头，“特供”多为假冒伪劣

尽管打着“特供”“专供”标识的商品在实体店已难觅踪迹，但记者在调查中发现，在网上，仍有不少商品打着“特供”旗号吸引眼球。

记者在淘宝上输入“特供茶”、“国宴酒”等关键词，发现符合条件的产品信息高达上万条；记者搜寻“钓鱼台铁观音”，马上就可查询出254件相关产品，在淘宝信誉已达两皇冠的“唐芳茗茶官方旗舰店”，打着“钓鱼台”名号的铁观音就达27种之多；最为夸张的是，一个ID为“南涧老茶堂”的淘宝店主告诉记者：“要‘特供茶’很简单，外包装上您需要什么标识我们都可以给您印，送人很有面子。”在阿里巴巴网上，记者搜索“钓鱼台大红袍”，立即找到一个武夷山茶叶厂家。“供应乌龙茶、武夷岩茶大红袍，钓鱼台国宾馆指定用。”该广告词依然醒目。

采访中，一位陈姓业内人士提醒，网上出售的所谓特供茶叶产品不外乎两类：一类为打着“特供”字眼的低档冒牌货，另一类为大品牌茶叶厂家经销商手上余留的尚未改换包装的所谓“特供茶”。“无论哪类，现在打着‘特供’旗号均属违规。”他表示。

记者点评>>>

由于涉及多头监管难题，网络“特供”乱象的清理不可能一步到位。由于影响程度不同，禁令之下，小网店的掉头没有大品牌快。如果政府部门能保持从源头上掐断“特供”的获利空间，相信用不了多久时间，网络上的“特供”产品必然会被消费者抛弃而自然消亡。