茶叶产地批发 发表于 2012-12-19 16:20:21
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10月10号到12号，第三届中国茶都安溪国际茶业博览会在福建安溪举行。本届茶博会可以说是全球知名茶叶的一次大聚会，参展的茶叶涵盖了世界上六大茶类，印度、斯里兰卡等国家以及台湾地区的代表性茶叶都来参展。
茶博会的前身是“海峡两岸茶机具博览会”。本届茶博会把“海峡两岸茶机具博览会”更名为“中国茶都（安溪）国际茶业博览会”，目的是把前两届的“区域性展会”向“国际化展会”提升，打造安溪铁观音国际化品牌。福建省安溪县副县长王金章：
同期声：
我们从10年开始办（茶博会），第一届、第二届我们都是以“海峡两岸茶机具博览会”（的名义）来办的，今年，我们在这个基础上，更名为“第三届中国茶都（安溪）国际茶业博览会”，为什么会更名呢？主要是觉得说，我们今年的（茶博会）规格、规模、层次必须提高。安溪铁观音要把它做成国际化的大品牌。
第三届中国茶都安溪国际茶业博览会展览馆三楼，是安溪众多茶业企业参展的地方。当地知名茶业企业，比如八马、三和、华祥苑和坪山等，都通过茶艺表演和产品展示等方式，展示自己的企业文化，宣传安溪铁观音国际化品牌。
近年来，安溪铁观音加快进入欧美茶叶高端市场的步伐。去年11月，泉州盛世三和茶业有限公司在加拿大开设安溪铁观音专卖店，迈出了安溪铁观音进入北美市场的第一步。
今年3月，安溪铁观音欧洲营销中心在法国巴黎圣母院附近挂牌成立并且试营业。为另了确保安溪铁观音的高端形象，安溪铁观音欧洲营销中心由安溪铁观音同业公会旗下的安溪铁观音企业八马、三和、华祥苑、坪山和中闽魏氏五家茶业企业联合组成，并且统一用"安溪铁观音"品牌开拓欧洲奢侈品市场。安溪铁观音同业公会会长，八马茶业公司董事长王文礼：
同期声：
八马进驻欧洲奢侈品市场，有两个最大的优势，第一，八马原来是外销型企业。八马从1993年开始从事日本的出口，作乌龙茶生意，到现在，已经积累了丰富的经验。现在我们年出口乌龙茶大约是三千吨，第二，就是历史的文化底蕴呢，八马特别的浓厚，在欧洲的奢侈品市场，很多都需要历史的底蕴，几百年的历史传承，而我也正好具备了这个基因。
安溪铁观音欧洲营销中心以色彩明亮的中国风格为基调,设置了零售区和品饮区,全新演绎中国茶文化。这家进军欧洲并与巴黎圣母院相邻的安溪铁观音茶店，店名为“福德茶”，是法语“迷恋茶”的音译。在设计上,凸显中国特色、企业特色,符合现代环保意识,比如使用中国传统的竹子、瓷器、紫砂等;保留中文品牌名字,提醒消费者产品来源,同时配以法语介绍各个产品,使法国消费者更了解产品。法国埃罗省议会主席 省长：安德雷。
同期声：
我本人已经欣赏过安溪的铁观音，也看过茶艺表演。非常高兴，看到这么多热爱喝茶，热爱中国茶事业的人，和我们热爱法国葡萄酒的人能够坐在一起，进行茶酒对话。
安溪铁观音欧洲营销中心是中国茶业企业在欧洲开设的第一个营销中心，这大大加快铁观音进入欧美茶叶高端市场的步伐，安溪铁观音在加拿大、美国等地备受推崇，其独特韵味和优异品质得到当地消费者的认可和青睐。泉州盛世三和茶业有限公司副总经理吴晓新：
同期声：
整体来说，（欧洲铁观音）营销中心开业以后，通过我们把铁观音向欧洲、多伦多，澳门宣传、推广，铁观音的知名度有一个很大的提高。我们还把茶文化推向世界，让全世界的人逐步了解安溪铁观音。
2010年上海世博会期间，上海世博会联合国馆和上海市茶叶学会，联合评出“中国世博十大名茶”，安溪铁观音名列十大名茶首位。在世博会联合国馆开展轮值活动中，安溪铁观音集团等10多家安溪铁观音企业，作为世博会联合国馆、石油馆和国际信息发展网馆等场馆的合作伙伴，受邀参与了这些场馆的展览展示活动。
在跻身世博会的同时，安溪铁观音集团香港北角店也在2010年8月份正式营业，这是首家进驻香港的乌龙茶企业。安溪铁观音集团董事长林文侨表示，借助香港这个国际化平台，极大地提高了安溪铁观音在国际市场的知名度、美誉度。原本以日本、东南亚及俄罗斯为主要出口方向的安溪铁观音，在巩固传统市场的同时，已经呈现市场拓展的新动向。许多来自中东地区及非洲一些国家的茶叶采购商，甚至一些世界主要产茶国家如巴基斯坦、斯里兰卡和印度等的采购商，也看中安溪铁观音的独特魅力，并就经销安溪铁观音事宜与企业展开洽谈。目前，安溪铁观音集团旗下的“凤山”牌铁观音一直畅销日本、俄罗斯、美国、中国香港等60多个国家和地区。
福建省安溪县副县长王金章对安溪铁观音茶业企业在欧洲、北美等地开设高端茶叶体验店深表赞同。他说，政商名流的生活节奏太快，要提升生活品质，必须寻找一种载体。喝铁观音是很有文化内涵、很休闲的一种生活方式，一边品茶，一边欣赏着茶艺表演，能提高人的思想境界，让快生活慢下来。而安溪铁观音通过茶文化融入以后，有更好的生命力。安溪县副县长王金章：
同期声：
单纯一种（茶叶）产品，本身只能赚一点点利润，通过（茶）文化融入以后，整个（茶）产业才有更好的生命力，才能做得更大更强。
一位长期从事茶叶进出口的业内人士告诉记者，现在铁观音在国外很多地方都有销售，由于当地人的消费习惯不同，铁观音在国外的销售形式也不同。比如说，在日本，很多人喝得最多的是“抹茶”，因此铁观音都是以原料形式出口到日本的，而在欧洲很多人喜欢袋泡茶，所以销售到欧洲的铁观音都是袋泡茶。
纵观安溪铁观音的发展过程来看，它的发展史也是一部对外发展的交流史。2005年6月，“安溪铁观音茶叶”作为中国地理标志产品的唯一代表，亮相世界知识产权组织在意大利帕尔玛举行的国际大会；同年10月，第99届广交会期间，安溪铁观音茶叶被外商投票评为"外商最喜欢中国品牌"第三名，这也是中国农产品在这次由外国人参加的票选中，唯一入选的品牌；2006年5月，美国专利和商标局官员苏珊·安东尼女士专程到安溪，愉快接受聘任，成为"安溪铁观音茶叶"的形象代言人；今年10月，第三届中国茶都安溪国际茶业博览会在福建安溪举行，来自印度、斯里兰卡等国家以及台湾地区的代表性茶叶都来参展……
说到安溪铁观音的未来发展，福建省安溪县副县长王金章表示，安溪县政府的目标是用5-8年的时间把'安溪铁观音'打造成国际化大品牌。
同期声：
我们县委、县政府对茶叶高度重视，因为茶叶是安溪的支柱产业，民生产业。所以我们县委提出了“两个跳出”，跳出茶叶，做大茶产业，跳出安溪铁观音，作中国真正的茶都，安溪铁观音要把它做成国际化的大品牌。
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