“包装新国标”之下，茶包装形式有哪些拓新可能？

2023年9月1日，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB23350-2021）（下文简称“包装新国标”）强制性国家标准将正式实施。随着包装新国标的临近，茶企茶人们对于茶包装的重视程度日益攀升。

在此前发布的《新国标之下，茶叶包装面临大考，茶企如何应对？》（点击查看）一文中，“说茶”对新规要点、计算方式、茶企们的包装整改情况等问题进行了探讨，接收到了很多茶人朋友们发出的疑问。譬如，茶礼盒型包装还有哪些更轻巧的做法？如何在符合包装新国标的基础上做出与众不同的爆品茶包装？

在进一步的调研与观察后，“说茶”这次从包装企业着手，带大家看看当前茶包装面临的市场境遇，看看包装新国标下茶包装有哪些创新解法。

茶包装“变天”？

包装市场情况一窥

包装新国标带来的变化影响，直观呈现在茶包装企业接收到的订单需求上。

在市场走访过程中，虽然也有部分包装企业反映对包装新国标不怎么关注，但总体来看，还是受影响的包装企业居多。和顺木艺包装表示，目前大部分客户都还在观望当中，订单方面主要是陶罐、铝罐、礼盒包装受到较大影响；太古木盒指出，新规让客户顾虑明显增多，近期订单出现一定程度减少，很多客户对于需求很难明确；中和包装用品直言，近期销售有受到影响，接收到的订单量减少……

主营月饼包装的泰和春表示，之前就有受到监管，要求调整修改包装的克重、容积率等问题。订单受到的影响也较大，很多合作客户都在观望中，今年也减少了一定的款式设计，同时，基于包装新国标，泰和春也着手设计了符合要求的新款茶月饼产品。

△泰和春整改前（左2）与整改后（左一）的茶月饼包装，礼盒长宽高明显缩小

△泰和春符合包装新国标的新款茶月饼包装

在日前举办的2023茶包装产业博览会暨第七届茶包装文创洽谈会上，还设置了专门的“绿色茶包装示范展示区”，对可回收、可再生、可降解、再利用、轻量化的茶包装进行了重点展示。

综合来看，今年的茶包装展中，包装新国标成为现场茶企与茶包装企业的交流焦点，单层罐装与精巧而有设计感的茶包装受到的关注度增加。包装新国标正带来茶包装市场风向的转变，绿色环保、简约大气、可持续、便携性、精致感等包装关键词备受行业瞩目。

包装新国标之下

茶包装的“爆品”思路

那么，在包装新国标即将全面实施的背景下，茶包装呈现出哪些趋势，如何做出彩呢？

先回到包装新国标本身，此次新规考核的要点是“包装空隙率”“包装层数”“包装成本”三个层面，直白来说，就是要求包装空隙率更小、包装层数更少、包装成本更低。

△食品和化妆品包装空隙率要求

在此基础上，跳脱包装做大、做厚、做豪华才能更好卖的思维定式，更出彩的茶包装，或许可以从设计的创新性、风格的差异化、整体的便携性等维度着手研究。

2023茶包装产业博览会暨第七届茶包装文创洽谈会期间，开展了“茶产业防治过度包装暨茶包装绿色发展趋势座谈”，这场座谈会上，我们也看到了一些对于包装设计新思路的前沿看法。

厦门美锐&盒立方包装创始人包一达在《新政之下，如何出打出茶爆品包装？》主题演讲中，总结分享了当前环境下市场的几大需求趋势：

趋势一包装层数尽量少

提倡直接接触茶的密封食品级包装，譬如铁盒直接塑封或简易盒省去铁盒。

趋势二内衬占比尽量低

提高内盒数量，尽量低内衬甚至无内衬。

趋势三包装外盒尽量薄

外盒不一定要小，但可以做的稍微薄一点。

趋势四最小单元尽量小

包装空隙率区间，受单件最小净含量影响，有时候大包装过不了，同样的体积情况下，把包装改成小泡袋就能过，要追求精致不浪费。

趋势五包装成本尽量省

用纸礼盒替代木盒、贵重金属盒，用铁罐铁盒替代纸礼盒，用简易盒替代铁盒。

趋势六环保材料、可降解、绿色包装

趋势七包装的二次利用

包装也是收纳容器，提倡二次利用，多次使用

那么如何结合趋势打造茶爆品呢？这个问题要从多个维度来看。爆品不是某一个点的突出，而是立体化的优势集合，即“四值四力”的相互关联驱动。包括信任值、高颜值、体验值、附加值，与产品力、生命力、消费力、传播力。

从产品本身的内功磨砺，到外在的价值、颜值、体验感等多重因素赋能，多层因素叠加下，才能制造出富有强大市场竞争力的爆款产品。

△图片来源：盒立方包装

包装新国标带来的改变是巨大的、是方方面面的。对茶企来说，当前首先需要转变的就是包装意识和包装形式，开阔思路来看待新规之下的包装新式，用更契合当代市场需求的思路与模式去深耕包装，专注于产品品质与定位的全方位升级，下一个爆款茶产品或许就在不远。