茶叶香 发表于 2014-11-16 15:19:23

真假难辨崂山绿茶香飘何处?

  “我们也没有崂山茶证明商标,但是我们是王哥庄街道的,自家地里种、自家人炒的,就不能叫崂山茶了吗?”

  茶叶商户李娟

  “年轻人不愿意种地,不愿意在太阳底下侍候茶园,老人年纪又大了干不了,好多茶园都快撂荒了。”

  茶场经营者李泽勤

  “崂山茶的牌子已经快毁了,李鬼强大,李逵死了。”

  岛城茶企晓阳春董事长匡新

  ■链接为何崂山茶品质好?

  南茶北移后,崂山茶是我国纬度最高的一种茶叶。由于崂山地区气候温暖湿润,光照较强,霜期也较南方长,再加上昼夜温差大,使得茶树生长发育慢,有充分时间积累养分。因而,与南方茶相比,含有更多的多酚类、咖啡碱、芳香物质和蛋白质、氨基酸、维生素等有益人体健康的成分。与南方茶相比,崂山茶的茶多酚比较多,口感也比较好,因而更适合炒制绿茶。目前,春茶基本以炒制绿茶为主,由于伏茶口感较差,秋茶价格不高,部分茶场也炒制红茶。

  满大街卖的都是崂山绿茶,你可知道哪些是真,哪些是假?以前几千元一斤的崂山茶,已经悄然转身、难觅踪迹,为何中低端茶叶价格却上涨?在国家反腐力度不断加大、南方茶叶抢占市场的情况下,崂山茶又该如何擦亮品牌、涅槃重生?今年秋茶的采摘已经结束半个多月,岛城茶叶种植户、销售企业和行业协会等关于这些问题的探讨却正在进行。

  真假之辩没有授权的就是假茶吗?

  “一饮涤昏寐,情思爽朗满天地。再饮清我神,忽如飞雨洒轻尘。三饮便得道,何须苦心破烦恼。”这是唐代高僧皎然咏茶的名句,也是国家高级茶艺师、李村“老马茶庄”的庄主马富强经常向客人们背诵的段子。

  最近马富强“露脸”了。在十月份杭州举行的全国武林斗茶大会暨首届中华茶奥会上,凭借精湛的茶艺和对茶道的见解,经过多轮淘汰赛,为崂山绿茶赢得了“绿茶金奖名茶”荣誉称号。

  马富强比赛用的茶叶是收购的鲜叶,找人炒制而成。不是说崂山绿茶需要授权,还要有“崂山茶证明商标”吗?听闻此言,老马立马红了脸说,茶叶的确都是来自崂山山脉的,但是没有证明商标。

  “我们也没有崂山茶证明商标,但是我们是王哥庄街道的,自家地里种、自家人炒的,就不能叫崂山茶了吗?”11月9日下午5点多,在利客来茶叶批发市场内,崂福天香茗茶的李娟无奈地说,以前还有执法人员来检查,大家只能关门躲避。“我们家是崂山庙石社区的,这些茶你可以尝尝,行家都爱喝。”同样在该批发市场,崂陈茶业的陈淑芳表示,自家茶叶也是崂山茶,也没有“崂山茶证明商标”。

  李村茶叶批发市场内,悦茗茶行注册有“小荷”的商标,也获得了茶协的授权,不过工作人员王春玉说,假货太多了,真货反而卖不动。南方茶批发十几块钱一斤,品相还比本地茶好,真正的崂山茶却经常被人误解成次品、冒牌货。

  根据崂山茶协的公告,今年共授权44家符合条件、信誉度高、产品质量好的企业使用2014年度“崂山茶证明商标”。什么样的企业能使用崂山茶商标?当地农户自己产的茶叶,能不能算崂山茶呢?

  崂山茶协秘书长张凤昌表示,崂山茶申请注册了地理标志,种植范围限定在崂山行政区域以内。农户自产自销的可以算是崂山茶,只是要算“不正规的崂山茶”,因为按照国家要求,要达到食品安全生产标准才行。经过崂山茶协许可的企业,一年要交纳一万元授权费,包括品牌推广费和商标使用费。不过,张凤昌表示,协会不会无原则发放崂山茶证明商标,会根据企业上报的亩数和产量,预估优质茶叶的产量,按照预算发放。

  张凤昌说,崂山茶叶协会还有商标使用评估委员会,不定期对使用商标的茶企进行抽查监督,另外也会和工商部门一起,查处市场上卖假崂山茶的行为。

  涨跌之痛高端“走基层”中端价微涨

  “生意不好做,你看看哪里有人?”11月6日下午3点多,李村茶叶批发市场内,专门经营茶叶包装的李滨,看到有人从门前经过,赶紧起身出来打招呼。得知并不是来买包装的客户后,他有些失落,不过还是愿意找人聊聊。

  李滨做茶叶包装代理已经16年了,两年前搬迁到新建的李村茶叶批发市场内。他说,李村是崂山茶传统的集散地,有兴邦茶城、东李茶城、利客来茶叶批发市场等4家大的茶叶批发市场。在国家持续反腐的情况下,高端茶叶包装向质朴回归,销量也明显下降。

  以前的大棚春茶一斤能卖到3000多元,现在最好的也就是2000

  元出头。好客来茶行青岛店的老板王振超表示,高端茶销量降了,价格也有所下降。批发市场的多家崂山春茶,售价多在400元到800元之间,秋茶、夏茶能便宜一些,其中150元至200元一斤的卖得最好。

  以前茶主要是作为礼品,有的人过个节收十几盒茶叶都很正常,现在真正是又回归饮品了。不少茶叶店的老板说,往年茶叶批发就指望春节和中秋,而今年的中秋,明显感觉出了氛围的冷淡。

  高端茶变相降价,中低端价格却上涨,原因是人工成本涨了。以前雇人采茶一小时八块钱,现在涨到了十块钱。一般人一小时也就能采集一斤鲜叶,5斤鲜叶才能炒一斤干茶,加上炒茶的费用,光人工费就有50多元,因此崂山绿茶的批发价也在80元一斤左右,比去年略有上涨。加上销量降低等因素,迫于生存压力,零售的茶叶基本都有每斤5元至10元的涨价。

  远近之忧土地量有限又临人工荒

  11月7日9点50分,崂山区王哥庄街道晓望社区,58岁的齐桂兰正在茶园里摘花。“不把茶树上的花摘掉,花就会分肥。”齐桂兰说,这一亩八分地,他们两口子打理得还算细心,除了春茶、秋茶,夏天的伏茶也都采了。

  “年轻人不愿意种地,不愿意在太阳底下侍候茶园,老人年纪又大了干不了,好多茶园都快撂荒了。”该社区崂山绿香苑茶场的李泽勤说,往年这时候茶园里都是追肥的人,上豆粕、用黄豆喂,种出来的产量高,豌豆香味也浓。“现在你看看茶园里哪有几个人?”李泽勤举例说,以前茶场收鲜叶,一天收千儿八百斤都很正常,现在一天也就能收个两三百斤,都不够加工的。

  “有个朋友想把崂山绿茶出口,大概要几吨的规模,可是我们这儿基本都是个人种植,一家一个口味,压根就达不到标准。”李泽勤认为,应该通过农业合作社的形式,或者通过土地流转的形式,实现规模效益和统一口味,逐步实现机械化采茶。

  一面是外地茶大批量进入市场,一面是崂山茶的单产产量下降,这势必造成当地茶所占份额被进一步挤压。怎样增加茶叶的产量呢,业内人士认为,土地面积难以增加,而且呈逐渐萎缩的局面,只能通过做精来实现质量的提升。

  崂山茶协秘书长张凤昌认为,就目前情况来看,一些山区的农户,仍然把茶园作为一种零花钱式的经济来源,短期内不会出现大量茶园抛荒的情况,至于未来如何,还难以确定。

  雅俗之争增加附加值还是先打假?

  “卖茶就是要卖文化。”老马茶庄的马富强说,自己对此有深刻的体会。他1999年在李村书院路开了个7平方米的茶店,由于一开始对于茶叶文化也没什么了解,只能靠送大桶水辅助维持生计。

  “人家来卖茶,你至少要知道什么人、什么体质适合喝什么茶。”马富强举例说,年轻人肠胃健康适合喝绿茶;中老年人按照季节走,春天可喝黄茶、花茶,夏天喝龙凤茶,秋天喝茉莉花茶,冬天喝乌龙、普洱和红茶。随着对茶文化的日渐了解,前来喝茶、品茶、聊茶的人越来越多,他的生意也日渐好转。

  “以前大家喝茶,也就是抓把茶叶放进玻璃杯里,可是现在出去看看,基本上企业的老板都会摆上一张茶座,配上紫砂壶之类的器具,这本身就是饮茶逐渐向文化过渡的体现。”福建武夷星茶叶有限公司青岛店负责人纪文尚表示,随着群众品尝人数的增多和层次不断提升,对茶叶回归质量本身,对茶叶文化的普及都有推动作用。

  事实上,岛城的茶叶企业也在做文化。前不久,由市茶叶协会承办、晓阳春茶叶职业培训学校协办的青岛市首届茶艺大赛,就是对传统茶文化的一次弘扬。在王哥庄街道晓望社区,也有中国北方唯一的专业性茶文化博物馆。在吸引顾客观光的同时,对于推动当地茶叶的销售也起到了推动作用。

  在滨海大道的一侧,紧邻世园会的地方,由万里江倾力打造的茶博园也已经开业。茶博园内含北方茶树抗寒品种繁育中心、北方茶树种植技术研究中心、茶叶质量安全研究中心、茶叶职业技术培训中心、茶文化展示中心、茶叶观光体验中心等6个功能区。旅游观光加工车间内,还有参观通道,游客可以看到茶加工的整个过程。

  “崂山茶的牌子已经快毁了,李鬼强大,李逵死了。”晓阳春董事长匡新说,鉴于个别协会乱收钱、不监管,晓阳春已经退出该协会,也不再使用该协会颁发的证明商标。匡新认为,在发扬崂山茶文化之前,应该先进行打假。否则,一边有人提倡茶文化,市场上一边卖假茶,这种文化也是“李鬼”文化,本身意义不会太大。

  而崂山茶协负责人也表示,搞茶艺表演、茶博物馆等,主要是几家企业在做,对于普通农户来说,重要的还是在提升产品质量。

  网络之路低价没出路关键靠品牌

  崂山茶是名牌,但是缺少大的品牌。正是认识到这一问题,崂山茶企也开始了各种探索。一方面,在政府部门的帮助下,从南方引进了适合生长的新树种,淘汰老的品种,另外在炒制方法上,也逐渐从单纯的炒制绿茶,改向炒红茶、乌龙茶、白茶等品种,并逐渐注重茶叶品牌的推广。崂茗茶业推出了自己的品牌“锦茗眉”、万里江也推出了“野山枣茶”等新品。

  要不要网上销售,是岛城茶叶企业和批发业户们面临的又一难题。不少茶叶市场上的业户都认为,购买者都会到店里亲眼看看,甚至品尝一下再买,不过更多的先知先觉企业已经开始了网售之路。崂茗茶业的赵振央介绍说,为了比拼网络价格,他们先是用小包装把价格降下来,针对部分客户对于质量不放心的特点,又推出了品尝包的做法,目前网络的销售已经占据了该公司总量的四分之一。

  晓阳春无疑走得更远一些。“双十一”期间,该公司十余人的网络团队移师北京,与图书销售“大鳄”英特华合作,尝试通过图书与茶叶销售的方式打响晓阳春在全国的品牌,此后位于北京的网络销售中心完成装修之后,将全面拥抱网络。

  目前全国15%的茶叶是由品牌茶企来销售,85%的是由散户销售。匡新认为,在茶叶从礼品回归的当下,首先企业会有阵痛,但阵痛过后是规范,预计明年、后年将是市场洗牌的调整期。行业最终会回到对知名茶叶品牌的认可上来,匡新认为,茶叶品牌之间会有并购,而且会抢占越来越多的市场份额,从目前来看,还没有哪个行业,有85%的蛋糕待抢,因此从长远看品牌茶企还比较乐观。

  文/图记者姜振海 实习生丁慧


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