铁观音产品趋同 品牌路仍漫长
安溪铁观音采取特许经营的连锁经营模式，“凤山”牌安溪铁观音这一品牌形象对其保持市场占有率，开拓下游市场至关重要。随着人们收入水平的提高，消费者对品牌的心理消费需求将逐步提升，未来的市场竞争也主要体现为品牌竞争。而“安溪铁观音”既是证明商标，又是地理标志。“安溪铁观音”证明商标注册人为安溪县茶业总公司，目前安溪县茶业总公司已授权约220家企业使用该证明商标；国家质量监督检验检疫总局已批准约100家企业使用安溪铁观音地理标志产品专用标志。
安溪铁观音制定了《品牌管理制度》、《安溪铁观音集团危机事件管理制度》等制度来实行严格的品牌保护。若发生其它企业假冒伪劣，以次充好等行为，将会损害公司形象，降低消费者对公司品牌的信心与忠实度，影响公司竞争力。
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