武夷山茶博园新推出10项茶旅活动
大运河和丝绸之路申报世界文化遗产成功。一条可与之媲美的重要国际商道也日益引人瞩目，它就是17至19世纪由武夷山至俄罗斯圣彼得堡的万里茶道。前不久，省文物局与武夷山市政府共同邀请万里茶道沿线的福建、江西、湖南、湖北、河南、河北、山西、内蒙古等8省区文物专家聚集武夷山，就万里茶道文化遗产保护利用开展调研和座谈；同时，将于11月在武夷山市举行的第三届“万里茶道与城市发展——中蒙俄市长峰会”也在紧锣密鼓筹备中。
一个线性文化遗产的新价值
申报文化遗产，一个重要环节是对申报对象文化价值的挖掘与整理。
文化线路遗产是近年来国际文化遗产保护领域提出的新概念。“万里茶道作为一个文化线路的遗产，与大运河、丝绸之路申遗的性质相似。”湖北省古建筑保护中心总规划师、国际古迹遗址理事会共享遗产委员会专家委员丁援深有感触。
中国古代几条商贸通道各有特色。汉唐丝绸之路行走的是茫茫戈壁沙漠；云贵高原“茶马古道”铺设的是纵横交错的荒原沟壑；从泉州起航的海上丝绸之路是一望无际的辽阔海洋。万里茶道则是群山、水路、高原和戈壁沙漠的全面体验和呈现，一支支扁担、一部部独轮板车、一艘艘竹筏木船以及骡马和驼队，是万里茶道上不停变换的运输工具，从而成为最具震撼力的旅程。
“万里茶道的历史是中国农业文明对世界的重要贡献。”武汉市国家历史文化名城保护委办公室主任唐惠虎阐释道，“它为中俄两国在茶叶生产、栽培、运输、储存、交易、外事和侨民居住等领域，提供了一种已经消失了的茶叶文化传输历史的特殊见证。”
文化价值研究挖掘之外，还有更多的建言献策。湖北省文物局副局长王风竹提出，万里茶道文化遗产涉及面非常广，其保护任务十分艰巨。建议各省用半年时间拿出文化遗产节点城市和遗产名单，分类并确定保护对象。
作为一项实质性的推进举措，今年3月，由中华文化促进会主导发起的“万里茶道协作体”在京成立，目的是依托万里茶道文化遗产，整合多方资源，促进沿线城市间文化、旅游、商贸交流与合作。
“万里茶道的精神核心是和平、友好、开放和包容。在国家倾力扶持文化产业，全面构建文化自信的背景下，万里茶道的巨大价值需要一个更高更大的平台去发挥和实现。” 中华文化促进会常务副秘书长、万里茶道协作体执行主席郭杰强调。
一个茶路起点的应对之策
万里茶道沉寂了一个世纪，但它所折射出的人类文明之光依旧璀璨。武夷山市市长徐春晖表示，武夷山市将借助第三届“中蒙俄市长峰会”机遇，串联茶道沿线三国200多个城市和地区，共同推动申遗工作，打响万里茶道品牌。
武夷山市文体新局局长林建江介绍说，结合第三次全国文物普查，武夷山市已对与万里茶道有关的文物古迹进行了初步摸底，通过征集、复制等方式收集历史遗存，已发现三条古水路、三大古码头、三条古驿道为万里茶道运载商贸物资的重要通道和物证。
下梅村是重要的茶叶集散地，留存着能够见证万里茶道起点的30多栋清代建筑、水路当溪、景隆号古码头等历史遗存。下梅文化旅游综合体一批项目正在加紧建设，包括修复现有镇国庙、大夫第等历史人文遗存、实物遗址；根据晋商清代在下梅设立的茶库、茶坊，在水路梅溪开辟茶埠等历史场景，以及建设具有标志性的“中蒙俄万里茶道起点”纪念碑雕塑和民间斗茶广场等。
第三届“中蒙俄市长峰会”期间，拟举办与万里茶道(武夷山)有关的城市标志雕塑揭幕仪式、城市文化旅游风貌展示、申报世界非物质文化遗产研讨会、沿线城市高峰论坛、国际联盟城市市长圆桌会议等活动。
如今武夷茶接续历史上的繁荣。茶叶成为武夷山市富民的重要产业，涉茶人员已达6万余人，去年茶叶总产值超15亿元。
一条日渐成型的茶旅结合之路
武夷山拥有良好的自然山水、历史文化遗存，是乌龙茶和红茶的发源地，但武夷学院旅游系教授周作明仍抱有遗憾：“武夷山市以建设国际旅游度假城市为发展目标，但是多年来没有找到一个具体的发展路径和撬动发展的契机与支点。”
一种文化现象可直接导致一种旅游资源的生成，而旅游资源又可带动茶文化的发展。三者的结合点就是万里茶道。万里茶道的“道”包括道路和文化两个涵义。它不仅仅是中西方商贸的一条通道，更是中西方文化与文明的一条交流通道。
周作明建议，争取将武夷山作为“中蒙俄市长峰会”永久性会址，吸引三国城市市长和茶商茶客万人云集，带动武夷山与中蒙俄万里茶道城市的茶业贸易、茶休闲养生和茶文化的交流。
武夷山市在全力打造“万里茶道”品牌的同时，茶旅依托这个品牌如何发展得更好？
2013年，占地7.8万平方米的中华武夷茶博园开园，建成第一个数字化的茶文化旅游体验中心，集中展示武夷茶的历史、传说和制作工艺。现场的武夷茶魂、岩茶史话、大红袍广场等，吸引着国内外游人充分领略武夷茶深厚的文化底蕴和诱人的岩骨花香。
京福高铁福州至武夷山段不久将开通，客源有望出现“井喷式”增长。武夷山市计划重点打造3万亩有机茶生产基地，根据景区不同季节所呈现的自然景观和人文条件，开辟茶文化专线旅游，组织游客进行绿色漫游，参加采茶、制茶活动，与村民一道唱茶歌、跳茶舞……
“茶文化游正逐渐成为武夷山旅游的新亮点。”武夷山市旅游局局长王文谦表示。
短评
文化造势的政府责任
文化品牌的打造，离不开政府的主动作为。而文化所带来的经济效益，更是不可估量。
刚刚申遗成功的“丝绸之路”，就是在中国与吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦三个国家政府的联合努力下，被列入世界文化遗产名录。习近平主席出访中亚期间提出建设“丝绸之路经济带”，由于经济带涉及总人口30亿，申遗的成功，其文化品牌带来的市场效益可想而知。
武夷山是世界文化与自然双遗产地，就文化而言，至今品牌打得最响的只有茶文化。武夷山市以“浪漫武夷，风雅茶韵”为主题的茶旅整合营销，政府牵头，企业参与，将茶旅一同向外推介。短短几年，大红袍风靡全国，武夷山成为全国唯一的茶文化艺术之乡，武夷岩茶（大红袍）传统制作技艺被评为全国首批非物质文化遗产。武夷山市推出“印象大红袍”，使品牌有了更高的含金量。茶农受益颇丰，茶叶被武夷山茶农誉为“能生钱的树叶”。
经济全球化正向纵深发展，区域合作方兴未艾。武夷山的发展目标是建设国际旅游度假城市。作为万里茶道起点城市，武夷茶曾经沿着茶道远达俄罗斯的恰克图，成为晋商崛起的重要支撑。在全国各沿线城市试图炒热这条国际黄金商道的今天，武夷山市政府主动作为，积极承办第三届“中蒙俄市长峰会”，目的就是要打通武夷茶走出国门的新通道，开辟一条国际观光旅游线路，促进茶农增收，在各沿线城市的造势中不缺位，勇担责，实现在文化传承、经济合作上的双赢共荣。
期待着这一文化品牌的造势，能给武夷山的发展带来又一个春天！
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