万绿丛中一点“红”
“盛兴茶业能在6年间从一家小茶企成长为全省知名的龙头茶企,得益于‘遵义红’品牌的带动,在铺天盖地的贵州绿茶中独辟蹊径选准了红茶之路。”5月13日,春茶采摘已进入尾期,湄潭盛兴茶业公司副董事长甘蜜还沉浸在丰产丰收的喜悦中。今年公司产“遵义红”牌春茶4.5万公斤,产值超3000万元,均比去年同期增长30%以上。贵州是绿茶大省,但近年来“遵义红”这支品牌红茶异军突起,为我省茶产业发展带来一股新风。原来也只做绿茶的甘蜜说,贵州虽是绿茶大省,但绿茶品牌还不算响亮,贵州绿茶的附加值并不高。而红茶具有健胃养身之效,可与柠檬、牛奶混饮,深受广大青少年的喜爱,市场前景越来越广,必定能在绿茶大军中突围而出。
其实,湄潭早有制作红茶的历史。81岁的湄潭茗茶公司董事长吴贤才老人说,1952年,他在国营湄潭茶场工作时,就开始参与研创“功夫红茶”,两年后,湄潭茶场的“黔红”牌红茶就通过上海、广州的口岸销往海外。
但是,湄潭茶界人士均认为,新时期遵义红茶的发展史,要从“遵义红”品牌打造算起。
2007年,正逢我省大力扶持茶产业,原来从事贸易和房开的贵阳客商甘蜜注资盛兴茶叶加工厂并成立公司,但当年公司的绿茶生产和销售并不理想。
第二年,公司经过详细的市场调研后,决定从绿茶转向红茶。盛兴茶叶加工厂的创始人、湄潭盛兴茶业公司前任总经理叶文盛来自功夫红茶之乡福建,不但自己对红茶很有研究,还积极招募福建制茶师,引进“金骏眉”、“坦洋”、“政和”等功夫红茶加工工艺。
湄潭茶园的“601”、“苔茶”、“419”、“福鼎”等中小叶品种茶青,经福建制茶师有机拼配后,制出的红茶彰显回甘好、香气浓、耐泡等名优茶特点。
我国茶界泰斗张天福老人品过盛兴公司的红茶后大加赞赏,称之是“湄潭茶叶品质与福建工艺的最佳结合”。
没有自己的品牌,好茶也很难得到市场认可。盛兴公司只得忍痛每年把近5万公斤红茶交与厦门某茶叶贸易名企贴牌销售。盛兴公司所供给的红茶占该茶贸企业年销售额的一半以上,但是只能获得利润的一成左右。
盛兴红茶“美女穷嫁”的遭遇引起湄潭县领导层的高度重视,要求县茶叶协会会同公司积极打造自己的红茶品牌,并定下“遵义红”作为品牌名称。
“‘遵义红’这个名字取得太好了!”甘蜜说,遵义是中国革命的转折之地,是国家历史文化名城,更是中国红色旅游城市。
2009年,公司申请注册“遵义红”红茶商标。为了打响“遵义红”品牌,公司每年投入20万元以上宣传品牌,频频亮相各种茶叶博览会并载誉而归。在2009年我省首届十大名茶(绿茶)评选中,“遵义红”获得唯一的“评审委特别奖”。随即又获广州茶博会和上海茶博会金奖等。
2011年,湄潭县茶叶协会和盛兴公司正式获得“遵义红”商标。当年,在信阳茶博会上,“遵义红”携手“信阳红”跻身全国十大红茶之列,与“川红”、“滇红”等原有的八大红茶齐名。
日益响亮的品牌和广阔的红茶市场前景为盛兴公司赢来了新的发展机遇。2012年,贵州贵天下茶业公司注资控股盛兴茶业,进一步加大了对“遵义红”品牌的宣传。
“遵义红·红天下”,从贵阳至湄潭的高速路上,记者看到20多块“遵义红”茶广告牌特别显眼。
“遵义红”如何红遍天下?
贵州贵天下茶业公司董事长潘勇辉甩出了黔茶品牌宣传的大手笔。聘请中国品牌塑造顶尖级机构——叶茂中策划机构对“遵义红”等公司茶品牌进行创意设计,签约台湾影星林志玲代言“遵义红”等公司茶品牌。
今年4月3日,投入200万元在北京举办了“遵义红”专场品鉴会。
从今年起,“遵义红”将在沃尔玛、家乐福、北京华联等大型超市的1500家连锁店同时上架。
已在上海、深圳、武汉等大城市设立10家“遵义红”品牌形象专卖店,进一步畅通红茶销售渠道。
在“遵义红”品牌的带动下,遵义的一些知名茶企已开始大量生产红茶。去年,仅湄潭县红茶产量就达1320吨,产值超3亿元,分别占全县茶叶总产量、总产值的4.4%和14.4%。目前,“遵义红”品牌已覆盖河南、上海、福建、广东等国内红茶主销区。(朱邪)
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