湖南：公务消费降温引发变局 礼品茶难销“平民茶”走俏
新华网长沙４月２２日电（记者白田田）炒作高端茶叶，造成价格虚高——春茶市场以往常有的现象今年难觅踪迹。记者近日走访湖南省多家茶企和经销商了解到，今年高端茶、礼品茶销售量锐减，很多过去依赖公务消费和送礼消费的商家开始转向中低端的“平民茶”，同时通过电子商务来降低成本和提升销量。“随着公务消费和送礼消费减少，高端茶叶市场空间受到挤压，销量几乎遭到‘腰斩’。”在湖南长沙市一家专业茶叶市场，一家茶业公司主管告诉记者，以前的茶叶礼盒一般都在每斤１０００元以上，现在礼品茶价格标高卖不动，销售量减少了３０％，需要通过打折优惠活动让利促销。而每斤１００多元、２００元左右的“平民茶”卖得比较多，销量上涨了２０％。
中国农业科学院茶叶研究所不久前对浙南等地茶叶市场的调研显示，茶叶交易均价与去年同期相比出现不同程度的增长，但礼品茶、高档茶叶消费遇冷，价格大多出现下跌。虽然尚未出现茶叶滞销情况，但是多数商户对市场行情持谨慎观望态度。
湖南神农茶都总经理王志明认为，从品种来看，在限制三公消费等因素的冲击下，铁观音高端产品销量下降得较为明显，而普洱茶、黑茶由于具有升值空间，很多人买来收藏，价格和销量仍然坚挺。
记者了解到，面对新的市场行情，除了改走“大众路线”，很多茶企开始在电子商务渠道上发力。比如，湖南一家企业的黑茶产品４月份在某电商平台上线一个星期就卖出了１０００多万元，销量是平时的３０倍。
业内人士认为，近年来随着铺面成本、人工成本上升和销售不景气，茶企的日子不好过，必须要通过电子商务来降低经营成本，才能走出未来两三年行业转型的“阵痛期”。
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