戚国伟：保护与传承西湖龙井品牌文化
西湖龙井资讯平台2月25日讯：西湖龙井茶这个著名品牌，是老祖宗留下来的宝贵财富。杭州西湖龙井茶叶有限公司，位于西湖龙井发源地龙井村，和西湖龙井有着深厚的渊源。董事长戚国伟，平时少言，为人低调，但说起西湖龙井茶品牌的保护，话就多了，甚至有点激动，可见他的至爱至忧。
戚国伟常说：“西湖龙井茶是一代一代茶人传下来的，我们有责任好好地加以传承和发扬光大。”这也是西湖龙井茶叶公司人一直以来的信念与追求。要传承好，先得保护好。为了保护西湖龙井茶，戚国伟作为公司代表，像斗士一样，与冲击和影响这个品牌的势力，进行了一次又一次的较量。
改革开放后，茶地实行了承包和分地到户，集体作业变成了个人操作，计划统购变成了自产自销。每家每户从种茶、管茶、制茶到销售，质量难以保证。市场无秩序与质量难统一，使西湖龙井茶的声誉受到了较大威胁。戚国伟忧心忡忡，如此下去，西湖龙井茶可能是厄运难逃了。
在这种情况下，有了第一个回合的较量。戚国伟于1984年初成立了杭州市西湖龙井茶叶有限公司。1983年3月1日，我国商标法实施。公司成立后，他首先为西湖龙井茶注册登记了商标，用法律来维护西湖龙井茶品牌的正宗地位。他的思路很清晰，以公司来管理基地、连接市场、引导茶农。这样散、小、乱局面得到了有效控制，西湖龙井茶的质量也有了较好的保障，取得的成果是令人满意的。
新的问题又出现了：在经济利益的驱动下，许多地方冒出了浙江龙井。有的企业想借龙井茶谋取利益，有的官员想做大龙井茶的产业。浙江龙井风起云涌，省外的龙井也是泛滥成灾。戚国伟到桂林出差，在宾馆看到袋泡茉莉花茶，也标上了龙井的名字；在广州火车站旁的商店里，看到当地的红茶，也标上了龙井的名字。戚国伟既气愤又苦恼，全国各地标注的龙井茶满天飞，龙井茶几乎成了扁绿茶的代名词，真是到了无茶不龙井的地步。这样下去，对西湖龙井品牌的冲击是致命的。第二个回合的较量由此产生。
戚国伟给政府写了一份情况报告，他在报告中说：传承和发扬西湖龙井茶这个大品牌，需要采取有力措施，并与时俱进、不断创新。在产能和市场需求的矛盾突出的情况下，要非常重视西湖龙井茶品牌和原产地的保护，这样才能实现品牌价值的最大化。如果因为市场的巨大需求而损害原有品牌与茶叶的品质，盲目扩充产能，3到5年，我们可能会获得较大经济效益，但30年、50年以后，我们就会失去西湖龙井这个珍贵品牌。
戚国伟当了10年的西湖区政协委员，每年都写提案写报告，要求政府加强管理监督力度，严格保护西湖龙井茶品牌。在他的一再疾呼下，政府对茶品牌的保护逐步加大了力度。
第三个回合的较量，则让西湖龙井以法规的形式确定下来，从此走上了规范化之路。戚国伟作为一个西湖龙井茶的茶人，一直积极参加龙井茶原产地域保护的一系列工作。1998年12月，国家技术监督局组织到法国考察，主要考察法国的格林诺布尔核桃产区和干邑酒的原产地保护。考察成员都是国家技术监督局、国家工商局、国家农业部、知识产权局等政府官员；戚国伟则是唯一的非政府官员，一个龙井茶原产地的茶人。当然，他也代表着西湖龙井茶叶有限公司，代表着龙井村这一方茶农。
干邑酒的原产地名称始于1909年，1938年因土质、气候、光照等不同划分为6个区：大香滨、小香滨、小农庄、优木、良木、普木，这和龙井茶区分为“狮”、“龙”、“云”、“虎”、“梅”5个字号，同是一个道理。这次考察让他开了眼界，受益匪浅，他深深感到在著名产品原产地保护上，国内与欧洲国家的差距。原产地产品概念有5个方面的要求：悠久的历史内涵、独特的地理特征、传统的加工工艺、现代的管理手段、科学的检测技术。而西湖龙井茶完全与之相符。
考察后，通过各级共同努力，《龙井茶原产地域保护规定》、《杭州市西湖龙井茶基地保护条例》于2001年出台，规定西湖龙井产区主要位于西湖区和西湖风景区一带，共168平方公里。其中，一级保护区50多平方公里，剩余为二级保护区。原产地的保护是品牌保护的关键，这样就从法律上确认和界定了西湖龙井茶的身份与范围。为此，戚国伟稍稍松了一口气；但他心里明白，要真正得到有效保护，有许许多多工作要做，任重而道远。
保护西湖龙井茶这个地域性的传统品牌，关系到不少茶企业和家家户户的茶农，其难度可想而知。从现状看，品牌保护取得了不小成绩，但还有许多不尽人意的地方。戚国伟从事茶业50年了，从风华正茂到两鬓染霜，执着地呼吁，并参与了许多品牌保护工作。茶区开展“让游客喝一杯正宗的西湖龙井茶”、“保护西湖龙井茶品牌系列宣传”等活动，他都积极地参加。
保护品牌，事关公司前途，更出于一个茶人的责任。身为西湖龙井茶叶有限公司董事长，戚国伟深知自己不光代表个人，也是代表企业，更是代表龙井村的茶农、政府，乃至于整个西湖龙井茶品牌，他带领公司人一起，不遗余力为保护西湖龙井茶品牌作贡献。(完)
页:
[1]