从“竹叶青”到“论道” 中国绿茶品牌的荣耀
西湖龙井资讯平台6月6日讯：去年，在中国茶叶流通协会主办评选的“2012年度中国茶叶行业百强企业”中，四川有9个企业上榜，为川茶的崛起争得了荣誉。川茶的崛起，峨眉山 “竹叶青”占有重要一席，创建于1998年的四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司从资不抵债起步，以平均每年创造30%的增速，跻身于全国茶业百强企业，四川省名优茶生产重点龙头骨干企业。在“2012年度中国茶叶行业百强企业” 评选中，峨眉山“竹叶青”排名第6，成为四川唯一连续6年进入全国茶叶行业百强企业前十名的单位。
“竹叶青” 中国绿茶品牌的诞生
“竹叶青”的崛起，是四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪先生带领他的团队数十年艰苦奋斗的结晶。唐先洪是地地道道的峨眉山人，学校毕业就进了当地供销社下属的一家制茶企业——峨眉山市竹叶青茶厂，先后担任过车间主任、销售科长、经营副厂长、厂长等职。1998年8月，面对计划经济向市场经济转型初期，峨眉山市竹叶青茶厂举步维艰，面临破产的困境。时年28岁的唐先洪冒着风险，毅然决然地整体购买了该厂的全部股份，独自承担了茶厂1200多万元的债务，重新组建了峨眉山竹叶青茶业有限公司，从而迈出了艰苦创业的第一步。
公司组建后，唐先洪得知“竹叶青”品牌原属乐山茶叶进出口公司拥有，由于体制及管理等原因，乐山茶叶进出口公司经营艰难。一时间，“竹叶青”茶叶商标名称被许多茶企、茶商和茶农无限制、无规范地使用，使“竹叶青”的品牌形象受到极大影响。为保护“竹叶青”品牌，在峨眉山市政府的大力支持下，唐先洪果断的从乐山茶叶进出口公司收购了“竹叶青”商标，使公司获得了独家使用 “竹叶青”商标的权力。
有了乐山茶叶进出口公司的前车之鉴，唐先洪有了强烈的品牌保护意识，他组织了大量人力、物力，与相关部门密切配合开展茶叶“打假”活动，清理、规范“竹叶青”茶叶市场，同时，加大了对“竹叶青”品牌进行定位、包装和策划的投资力度。
从2000年开始，唐先洪率先在茶叶行业提出了以商标品牌发展为导向，跳出茶叶做茶叶的思路。在当时公司仅有的3个注册商标“竹叶青”、“峨蕊”、“春来”中，确定全力打造“竹叶青”商标，以提高“竹叶青”在国内外市场的品牌竞争力。经过近6年的精心打造， “竹叶青”茶业不断壮大，“竹叶青”茶很快就成了“四川省名牌产品”、 “四川省著名商标”、“四川茶叶第一品牌”和“全国十大名茶之一” 等。
2006年6月1日，这是中国茶业界值得庆贺的一天，由公司申报的“竹叶青”绿茶商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，这是中国大陆茶业史上诞生的第一个国家级驰名商标。同时，国家农业部也授予“竹叶青” “中国名牌农产品” 称号。一个来自蜀国仙山的中国茶叶品牌，终于为川茶的振兴和品牌的创建，竖立了一块闪着金光的里程碑。
唐先洪先生的努力，展示了他非凡的才华，10多年来，唐先洪先后获得了“中国茶叶企业十大风云人物”、“四川财经风云人物新锐奖”、“全国劳动模范”和“先进工作者”、“四川省创业之星”、“四川省农业科技先进工作者”、“全国乡镇企业家”、“乐山市十大杰出青年企业家”等荣誉称号，并分别当选为峨眉山市、乐山市人大常委，四川省第十一届人大代表、四川省工商联副会长、四川省茶叶行业协会常务会长等职，成为振兴川茶的中坚力量和核心人物。
“论道” 再向中国绿茶品牌进军
2011年5月27日，从国家工商行政管理总局又传喜讯：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司申报的“论道”绿茶商标被认定为“中国驰名商标”。这是继2006年6月 “竹叶青”被认定为“中国驰名商标”后，该公司拥有的第二个“中国驰名商标”。
2006年6月，在“竹叶青”获得“中国驰名商标”之后，唐先洪董事长就把提升“竹叶青”的形象作为企业发展的重头戏来抓，公司将“竹叶青”茶分为“论道”、“静心”、“品味”三个级别，以满足不同层次消费者的需求。其中“论道”级别最高，要从500多万颗高山茶芽中才能精选出500克“论道”，这是唐先洪先生把公司做大之后，倾力打造的走向世界高端绿茶品牌的一大战略。
“论道”从“竹叶青”三个级别中剥离出来，形成了“竹叶青”茶的又一品牌，公司推出“论道”系列产品，并将“论道”定位于高端茶叶品牌，聘请国际知名的策划师、设计师对“论道”品牌作了形象定位，5年来不断投入巨资全方位的宣传，终将“论道”打造成为该公司值得骄傲的又一中国绿茶品牌。在打造“论道”品牌的同时，峨眉山竹叶青茶业有限公司还向多品牌战略方向发展，积极申请注册其它各类商标。目前，公司已取得注册证和正在申请的商标多达260个，其中在国外有10多个，国家获准注册的、包括“竹叶青” 和“论道” 两个“中国驰名商标” 在内的商标达21个。
“论道·竹叶青” 走向世界的中国荣耀
2005年，“论道·竹叶青”受邀参加了在上海举办的世界顶级奢侈品展。2006年4月，“论道·竹叶青”受摩纳哥亲王的邀请前往摩纳哥再度参加摩纳哥世界顶级奢侈品展，并荣登21世纪奢侈品牌榜。这是该展有史以来，组委会邀请的唯一的一个中国奢侈品牌。
当“论道·竹叶青” 亮相展场，便给一向以国际知名顶级跑车、游艇、飞机、手表、珠宝等众多传统奢侈品汇聚一堂而著称的摩纳哥展会增添了一缕清风，受到了富豪们的关注。摩纳哥阿尔贝亲王亲临展览馆到“论道·竹叶青”展位驻足参观，他边品茗边观赏来自中国峨眉派的美轮美奂的武术茶道表演，并向“论道·竹叶青”发出了私人宴会和贵族鸡尾酒会的邀请……
如今，“论道·竹叶青”已先后8次受邀参加了世界顶级奢侈品展，已成了中国顶级茶叶的代名词。2006年“中国俄罗斯年”期间，“论道·竹叶青”被国家商务部、外交部选为国礼相赠时任俄罗斯总统普京。第二年，国家商务部欧洲司又将“论道·竹叶青”作为国礼相赠新任俄罗斯总统梅德韦杰夫。
以棋道施茶道，将“平常心，竹叶青”植入高端赛事，打入欧洲市场，这是唐先洪的又一战略。2004年， “竹叶青”成为中国国家围棋队指定用茶，并作为中西方文化交流的代表，携手欧洲围棋大会，成为欧洲围棋大会的冠名赞助商。2009年6月和2010年7月，将东方智慧带到了芬兰和荷兰， 2011年7月26日，“竹叶青”茶业再次远赴西欧，造访 “世界美酒之乡”法国波尔多，携中国职业高段棋手，将中国棋文化、茶文化带入浪漫国度……
如今，“竹叶青”一举成为业内的领导者和领跑者。未来，“竹叶青”将朝着多元化、高科技的生态农业领域发展，立志将自身打造为中国茶业乃至世界的知名品牌！
从“竹叶青”到“论道”， 再到“论道·竹叶青” ，我们期待着中国绿茶品牌新的荣耀！
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