元泰茶业：中国红茶品牌价值的再造者
西湖龙井资讯平台3月27日讯：一直以来，这个复兴中国红茶的梦想总是深深打在元泰人的心里。当然，这也是他们共同奋斗的动力所在。2005年，在香港的茶叶节上，元泰茶业的董事长、代言人陈安妮到会展中心去转悠了一圈，和几个外国茶商交谈的过程中发现他们爱喝的红茶外表打着“立顿”品牌，内里乾坤多是从中国买去的散装红茶。后来，她试着亮出元泰茶业自产的红茶——坦洋工夫，他们像模像样地品了品，直说是好茶。当时，陈安妮心想：“既然中国红茶这么好，为什么中国人会立不起自己的红茶品牌？2007年3月份元泰茶业参加第36届德国莱法州商品展销会，会上发现德国客商对红茶情有独钟，但他们殊不知中国才是红茶的发源地，这对元泰同仁们的触动很大。
“中国的红茶为什么不能与‘立顿’抗衡？”带着疑问，元泰人便下定了一个决心：做全国各地的红茶，重拾并再造中国红茶的价值。而“元泰”正是取意“一元复始、国泰民安”的深刻内涵，这是一种浓得化不开的爱国深情。
价值从茶园开始
元泰茶业从创办之初起就始终以茶业可持续发展为导向，从茶园开始，从源头上发掘中国红茶的价值，并贯穿于种植、加工及销售的全过程，形成一条从茶园到茶杯的“价值链”。
2004年7月，为了响应省工商联光彩事业促进会的号召，公司沿承“元泰”之本，以“帮扶互补、以富带贫、共同富裕”为宗旨，在福建省福安设立“光彩事业福安红茶生产基地”。这是促进茶农增收的一项重要举措，也是树立品牌的第一步，更是至关重要的一步。
2010年1月，元泰茶业响应永泰县委县政府的号召，参与永泰县现代观光茶园建设，并把该地区建成以生态茶园为主体，其他经济作物为辅助，集休闲旅游、兼具现代田园农业示范区，2012年5月元泰茶业获得张天福有机茶示范基地称号，努力实现茶产业资源开发与利用的可持续发展。同年10月，经华侨茶业发展研究基金会授权，元泰茶业荣任基金会红茶专业委员会主任单位。
正是在可持续发展理念的指导下，元泰茶业陆续开发了正山小种、川红工夫、英德红茶、台湾红茶等18种经典中国红茶。同时，元泰茶业还开发了新派红茶“时尚红茶”、“美丽红茶”、“浪漫红茶”、“健康红茶”以及“元泰特供”等红茶系列，深受各个年龄层红茶爱好者尤其是女性朋友的喜爱。
价值借文化创新提升
作为一家集红茶生产加工、销售为一体的茶业企业，福建元泰茶业有限公司深入发掘长达400多年的中国红茶文化，并结合时代特点，走出一条“产品红茶”与“文化红茶”相结合的道路。
2007年，元泰茶业在省会，开设了中国第一家以经营红茶产品为主题、融英式红茶馆及意大利咖啡馆文化于一体、体现中西文化合璧的连锁红茶屋。
与元泰红茶屋同时期成立的元泰真爱茶艺队是一支充满青春活力、演绎时尚浪漫的茶艺表演队伍，有经典中式茶艺，还有新颖的西式茶艺节目。五年来，这支队伍多次在各种活动中亮相，广受观众和邀请方一致好评。
从2008年开始，每月28日都在元泰红茶屋举办“盛典红茶日”，从2008年至2009年，元泰红茶屋都会邀请红茶产地杰出专家，举办融知识性、趣味性为一体的红茶知识讲座，共十八讲。至今已出版了《中国红茶经典》、《恋恋红茶》、《话说福建红茶》三本红茶专著。
此外，为了进一步推广普及红茶，让消费者充分体验红茶的乐趣，自2007年来，每年都推出主题鲜明的“元泰杯”红茶世界征文比赛，至今已举办了六届。
当然还有元泰红茶屋成立的红茶俱乐部，它是一个非营利的交流团体，红茶爱好者的心灵家园。
价值借渠道传递
销售终端是茶业企业整个销售渠道的末端。因此，形成规模的销售终端是所有元泰树立品牌、再造中国红茶价值的过程中一个非常重要的环节。
自2006年起，福建元泰茶业有限公司就开始了树立品牌的漫长探索之旅。2006年11月，元泰在福州五里亭茶叶批发市场开设了第一家“元泰红茶世界”专卖店。此后，元泰茶业在北京、上海、广州、厦门等一线城市相继建立起营销中心，在全国多个城市拥有近60多个经销商，并且积极扩展海外市场如日本、加拿大等，构建了销售终端体系。
值得一提的是，在当代电子商务发展势头迅猛的背景下，元泰茶业与时俱进，其关联企业闽红茶业于2012年2月14日正式上线，并与线下企业结合，形成互动。另外，元泰茶业还相继开通了“元泰茶业”、“元泰红茶屋”、“闽红茶业”等官方微博，并与网友、茶友及广大红茶爱好者实时互动，作为电商的有益补充。
页:
[1]