【恒品观察】明星产品是品牌发力的武器
http://www.wstea.com/Upload/UpFile/20120717/20120717120130_0782.jpg强势加盟品牌产品线必然丰富
作为联系消费者和企业之间的纽带，产品的质量保障、品质上层，是让客户价值成长的所在。只有客户价值成长，企业的价值才能提升，这是改变不了的市场生存之道。因此，产品是企业存在的理由，是企业百年长青的基础。而这就不仅要求企业要有合理科学的产品线规划，更能在产品线中打造出单品产品品牌，即为明星产品。
作为中国知名的铁观音加盟品牌，恒品不仅注重产品线的丰富，而且重视产品质量，在产品品质方面，获得了市场的极大认可。恒品产品范围涵盖乌龙茶（清香、浓香型铁观音）系列、大红袍系列、红茶系列、普洱系列以及茶食品、茶具等，并逐步向绿茶、白茶、黑茶、黄茶、花茶等品类延伸。纵观铁观音茶行业发展，产品同质化严重，许多企业的产品都大同小异，且处于中低端，因此，恒品认识到铁观音高端市场的空白，开始大力打造属于自己的明星产品，将产品附加值提升到一种高品质生活格调上。
应势而生恒品大师填补高端空白
在茶行业摸爬滚打20多年的一位茶商表示，中国已成为全球第二大奢侈品消费国，预计明年将超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。随着高端消费人群越来越多，未来喝茶趋势将从量的增加走向对质的追求。具有深厚文化内涵的茶行业，在较长一段时期后出现高端消费品牌将是大势所趋。而恒品的大师系列、传世系列等明星产品的开发正是领先行业，应世而生。
顾名思义，明星产品并不是明星代言的产品，也不是市场上红极一时的产品，而是根据企业的战略有计划、有步骤打造的产品，这个产品具有特定的意义，它成为市场的引导者和企业品牌的化身，是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。这也成为很多企业生存发展的共识。
目前随着茶行业品牌化运作的崛起，只有极少量的一线铁观音茶企推出自己的明星产品，占领高端铁观音市场的空白。高端产品不仅定位清晰，品质上乘，而且要能获得消费者的尊崇、代表他们的审美品位。恒品的大师、传世系列，不仅工艺考究、品质上乘，更是在产品概念和产品定位上迅速占领消费者的心智。这也是成为明星产品的关键。
好的明星产品，要有明星相、有曝光度、有口碑，更要有鲜明的、清晰的概念主张，而且这种概念一定要聚点，很容易让消费者记住。这是明星产品首先要做到的产品概念聚点策略。恒品大师系列作为恒品的主打产品，其中大师•韵香铁观音作为铁观音韵香经典，分别从茶树、采摘、焙 料、火工等四个方面严格把控考究，大师•大红袍则经过三百多年的岁月历练，精雕细琢呈与时代非凡之人。该系列目标消费群定位为商界、政界上拥有品味和文化底蕴的人，是行业的大师，懂得鉴赏和有身份的人。其奢华低调的品位，一经上市，便深得消费者的尊崇，其作为恒品明星产品的打造，从产品的最初创意策划、形成概念、产品定位、可行性分析、集中营销推广，到成为行业品类的代表，经历的过程，正是一个明星产品形成的过程。
恒品大师唯识大师知音
作为明星产品，要成为品牌发力的武器，带动其它产品，除去前期定位要清晰，后期营销推广更要进行聚点传播，包括媒体通路的选择，广告诉求和定位，在品牌建设初期，对广告的定位集中再集中、聚点再聚点、简约再简约，使传播的信息具有极强的针对性，只有这样才能有效打动消费者的心。
恒品大师在未出世前，就已经开始寻各界的大师，只为与大师对话。恒品大师的工艺极致苛求和叶叶甄选，方成就大师品质，所以，寻找大师，正是把这一份品质与同样有着精致品位生活的人分享，推出了“寻找你身边的大师”微博营销活动，受到数十万网友的关注，最终评选出三位大师成为恒品大师的知音，在线下颁奖并与相关媒体联合进行人物专访，受到极大的关注。恒品大师开始成为人们品饮的潮流。
明星产品打造的过程肯定是充满坎坷的，但只要企业能够抓住机遇，用敏锐的市场眼光来看待这些产品，用科学的方法来推广这些产品，明星产品便能孕世而生，而其所产生的市场价值也是不言而喻的，不仅为企业带来持续增长的利润，为消费者带去更新的产品体验或者服务，为竞争对手带去了更多的压力。而此时，它已成了一把企业的利器，所向披靡，无不被攻。
信息来源： http://www.wstea.com/news/NewInfo-10160.html
我该不会是最后一个顶的吧 正好你开咯这样的帖 一个个全都骑到老大头上来了... 创业关键选好行业产品 好人一个 也许似乎大概是，然而未必不见得。 顶．支持，路过．．．．．
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